近期，市场调查机构CIRP发布的最新报告揭示了智能手机市场的一个显著趋势：消费者对高端机型的购买意愿正在逐渐降低。具体表现为，2024年第2季度，iPhone 15系列在美国市场的销量占比降至67%，与上一季度的68%相比略有下滑，更显著低于去年同期iPhone 14系列的75%，显示出明显的市场遇冷现象。

这份报告进一步细分了iPhone 15系列内部的销售情况。尽管iPhone 15 Pro和Pro Max在高端市场仍保留了一定的竞争力，但相较于整个系列而言，其市场份额亦有所减少。这一现象不仅反映了消费者对最新款高端机型的兴趣减弱，也预示着智能手机市场正经历一场消费观念的转变。

随着智能手机硬件迭代速度的加快，消费者对于“最新、最好”的追求似乎不再如以往那般热烈。取而代之的是，消费者更加注重性价比和实际需求，导致换机周期逐渐拉长，成为智能手机行业普遍面临的问题。

值得注意的是，这一趋势并非苹果独有，其他安卓厂商同样面临挑战。然而，苹果在应对市场变化时采取的降价策略，却在一定程度上为其赢得了销量回升。例如，在618购物节期间，苹果通过大幅降价促销iPhone 15，成功带动了销量的增长。但这一措施一旦停止，销量便迅速回落，再次凸显了降价策略在当前市场环境下的重要性。

与此同时，关于iPhone 16的市场预期也显得扑朔迷离。尽管有传言称iPhone 16的订单量有所增加，但根据苹果主要供应商(如台积电和大立光电)的财报电话会议透露的信息，iPhone 16的实际订单数量可能并未出现明显增长，甚至略低于去年同期的iPhone 15订单量。