9月12日，斗鱼发布2024年第二季度财报。报告期内，斗鱼实现总营收10.32亿元人民币，毛利率8.2%。调整后净亏损为4550万元，环比亏损大幅收窄。

用户数据方面，斗鱼移动端平均MAU为4410万，总付费用户数为340万。

值得注意的是，二季度斗鱼创新业务、广告及其他业务收入达到2.42亿元，是去年同期的1.8倍，收入贡献占比为23.4%，较23年同期的9.6%有显著提升。这得益于斗鱼二季度继续推进的收入多元化商业策略。

创新收入增长，平台商业化能力得到进一步挖掘

二季度，斗鱼通过灵活调整运营策略，继续深化游戏厂商服务，结合游戏版本更新、道具上新、暑期和节日等节点，持续尝试更多元的合作推广方式，增强平台商业化能力。

基于游戏道具售卖的游戏会员收入，是斗鱼创新收入增长的主要来源。二季度，斗鱼继续运用成熟的社区和商业化工具，通过丰富游戏道具品类、增加平台权益和营销频次等方式，增加业务收入。

在天涯明月刀分区，斗鱼更新产品形式，优化付费体验，用户可以通过道具商城直接下单，Q2道具平均消费水平高于其他渠道。在和平精英分区，斗鱼基于游戏厂商提供的稀有道具和平台内外的推广，增加游戏会员服务的促销频率，吸引了用户的关注和兴趣，也有效提升了业务收入。接下来相关商业化模式将推广至更多分区，目前英雄联盟手游分区联盟手册活动已经上线。

此外，二季度斗鱼进一步加强与厂商合作。围绕新游上线，斗鱼在《绝区零》《鸣潮》《剑网3无界》《DNF手游》等多款产品公测、上线推广期推出了各类直播激励及特色运营活动。

例如，《剑网3无界》公测活动期，平台推出主播比武台守擂及全民斗地主大赛等互动玩法，所有玩家均可报名在游戏内挑战主播;《DNF手游》上线推广期，除常规运营活动外，游戏上线3天后平台即开启DNFM全国格斗大赛斗鱼赛道，后续更跨平台举办武尊杯S1，针对性开展的新游推广动作有效拉动了产品前期热度。

根据长尾游戏产品的运营特点，Q2斗鱼与《荒野乱斗》进行了涵盖道具推广、赛事合作、品牌曝光等多个层面的线上线下品牌联动。斗鱼站内推出主播招募激励、鱼吧积分商城活动、社区内容征集等系列推广内容，并获得了游戏内外相关曝光资源。斗鱼还作为“荒野乱斗赛事官方合作伙伴”共同打造线下赛事，促进了玩家受众的拉新回流。

优质内容+精细化运营，打造特色内容生态

创新的商业化转型背后，是斗鱼的优质内容与精细化运营在共同发力。

二季度，斗鱼充分释放版权赛事资源储备，结合平台深厚的主播资源等优势，持续提供优质的内容体验。该季度斗鱼直播了近30场官方大型赛事活动，包括英雄联盟LPL春季赛和MSI季中赛、王者荣耀KPL春季赛、和平精英PEL春季赛、CSGO BLAST等官方大型赛事，独家直播了格斗游戏大赛EVO，为不同游戏受众提供了高质量的可选赛事内容。

在自制赛事方面，二季度斗鱼共计推出了50多场平台电竞赛事，包括雷霆荣耀杯、斗鱼超梦杯、斗鱼群英杯S5、斗鱼秋名山杯S1、开瓦杯S4等，覆盖《王者荣耀》《DOTA2》《云顶之弈》《和平精英》《无畏契约》等多款竞技游戏。

与此同时，斗鱼持续探索电竞领域的跨平台内容共享合作，在王者荣耀、DOTA2、无畏契约等分区均打造了颇具看点的合作赛事。

除了发力优质内容，斗鱼还围绕主播资源，继续提升运营效率，通过激励头部主播的内容密度和提升中长尾主播的开播频次，进一步丰富平台的内容供给。

6月，斗鱼推出暑期主播招募计划，投入百万现金、千万曝光资源，并打破传统以特定游戏品类开播的主播招募模式，不限制开播品类，给予新人主播更多可直播内容的选择。通过扩大主播招募范围、渠道，降低招募门槛，追加开播权益等有效激励，在第一期暑期招募活动中取得了不错的效果。

在主播生态基础上，斗鱼不同分区将优质主播资源与平台优势进一步结合，开展了一系列分区运营活动和平台生态建设。比如，针对暴雪国服回归，斗鱼暴雪游戏分区以头部主播为核心，整合分区资源，打造了明星主播12小时接力直播，黄旭东等头部主播更齐聚线下引发围观，后续更举办打铁杯主播团建赛，覆盖暴雪旗下多款游戏产品，极大促活分区活跃度。

PGC内容方面，Dota2分区利用主播的人气和影响力，推出了结合城市特色和文化IP的线下综艺《贵州GoGoGoal》，邀请YYF、老陈、谢彬DD、阿飞、呆妹、骆歆等12名跨分区头部主播前往贵州，与村超青训队比拼足球、体验侗寨拦门酒与高山流水长桌宴等，展示地方文化魅力的同时，也增强了用户的互动体验。

整体来看，二季度斗鱼实现稳健发展，得益于两方面。一方面，持续拓展创新业务、加强与厂商合作，增强斗鱼商业化能力;另一方面，发力优质赛事内容，丰富主播内容供给，为平台提供坚实的增长底气。

斗鱼临时管理委员会表示：“2024年二季度，我们发挥平台深厚主播资源和优质内容等优势，持续深化与游戏厂商的合作，在丰富平台内容生态的同时，增强公司的多元商业化能力。我们携手主播和游戏厂商，通过不断的内容创新和产品升级，探索和推出多种合作模式，旨在为平台用户提供优质的内容体验和多样的游戏相关服务。”