自研游戏方面，中手游已着手优化自研体系，聚焦传奇品类与创新小游戏。包括旗下研发子公司新作《代号：暗夜传奇》已完成开发，将于2025年上半年上线；满星工作室调整《仙剑世界》团队，优化移动端体验并探索 AI 关卡设计，未来将保持既定的调优及后续版本发布计划，以最大化回收前期研发投入。

小游戏方面，2024年中手游上线多款创新小游戏。其中，《消个锤子》一经上线，便强势冲上微信游戏畅销榜第32位。《主公别跑》在2024年多个月份流水超千万元。2025年1月上线的 APP+小游戏《春秋玄奇》，上线2个月累计流水过亿，在微信游戏畅销榜上第24位一路冲至最高第9位。同时，另一款已获得版号、由腾讯动漫授权的小游戏《三千幻世》具备独特用户体验，凭借十余部顶尖IP加持，该产品上线后有望进一步巩固中手游在小游戏领域的领先地位，为业绩增长注入强劲动力。包括过往年度上线的小游戏《凌雪战纪》和《全民枪神：边境王者》等多款小游戏在内，有效扩充了轻度游戏玩家群体数量，提升了新增用户及活跃用户规模。

祖龙娱乐竞争力分析

坚持技术驱动全面强化品类拓展与IP布局

祖龙娱乐凭借技术驱动下的精品游戏研发能力进入2024年全球移动游戏产品营收TOP100企业之列。祖龙娱乐充分利用多年积累的研发技术优势，不断对IP进行深度挖掘与创新重塑，并积极探索与技术积累和核心优势相契合的品类，全面践行精品化战略，确保产品长线生命力。在技术创新方面，祖龙娱乐作为在业内率先研究和使用虚幻引擎开发移动游戏的厂商，及时围绕尖端技术展开战略部署、提供平台支持，并将成功游戏的经验和技术积累进一步传承和迁移，使得新品开发拥有超过同类产品的效果表现。过去一年，祖龙娱乐在移动端全动态光源阴影和自研全局光照等方面进行专项突破，显著提升了游戏性能和视觉效果，同时致力于PC端、Steam等多平台、多渠道的适配与性能优化。在品类拓展方面，祖龙娱乐基于优势赛道打造「MMORPG+」多元化精品游戏矩阵，不断巩固《以闪亮之名》在女性向品类赛道的领先优势，并通过《踏风行》推进在放置RPG游戏品类的拓展，已覆盖SLG、女性向、策略卡牌等多个细分品类，赢得了国内外市场的广泛认可。在IP布局方面，祖龙娱乐通过对原创和授权IP的持续经营，积累并破圈用户聚集，不断提升《以闪亮之名》等原创IP的影响力，并积极挖掘经典IP的价值，除了多款端游IP之外，祖龙娱乐近年来基于《龙族》IP打造了一系列游戏，展示出其在IP和产品上探索和突破的深度和广度。

研运一体布局全球发展旗舰产品积累成功经验

祖龙娱乐加强自发行体系和研运一体架构建设，通过全球化布局和深入的市场洞察，成功实现了游戏产品的精准定位和有效推广。最新财报显示，截至2024年12月31日，祖龙娱乐已在超过170个地区市场推出23款移动游戏产品，支持14种语言的多个地区版本，全球累计用户突破2亿，累计流水超220亿元。祖龙娱乐凭借多元化的产品布局，不断触达更广泛的全球市场，结合海外市场特征制订差异化策略，实施针对性调优，通过文化适配、语言本地化和区域化营销，既保留了核心元素，又满足了当地玩家偏好。在运营过程中，及时了解跟进玩家需求，不断优化不同区域产品的玩家体验，进一步巩固和增强了全球用户粘性。祖龙娱乐女性向产品《以闪亮之名》取得成功后，持续打造精细化的运营生态，游戏展现了强大的生命力和稳定的长线表现，而2024年的新品策略卡牌手游《龙族：卡塞尔之门》也取得了优异的市场表现，计划在2025年陆续在其他地区市场上线，并构建更健康的全球长线生态。同时，祖龙娱乐积极推进人工智能技术在工业化管线中的应用，布局大语言模型本地化部署，推进基于产品需求并结合产品适用与落地的模型训练架构。目前，祖龙娱乐已实现DeepSeek本地化部署，并在《以闪亮之名》《龙族：卡塞尔之门》等产品的迭代升级中有所体现。未来，成熟高效的研运模式和深度融合的先进技术，将推动祖龙娱乐全球竞争力进一步提升。

青瓷游戏竞争力分析

持续推进旗舰产品出海引领海外收入规模及占比进一步提升

青瓷游戏积极推进出海战略，成功进入2024年全球移动游戏营收TOP100企业行列。最新财报数据显示，2024年青瓷游戏收入达人民币6.28亿元，其中海外收入约人民币2.76亿元，占比由去年同期的28.5%上升至43.9%。2024年，青瓷游戏旗舰产品《最强蜗牛》（东南亚地区及欧美版本名为《SuperSnail》）上线越南语、德语、法语、西班牙语、葡萄牙语及意大利语版本，在东南亚地区及欧洲地区市场的覆盖率进一步提升。同时，《最强蜗牛》也在其他地区市场持续提供优质内容和新颖玩法，迎来了中国大陆上线四周年、日本地区上线两周年、北美地区上线一周年，并分别进行了IP联动等庆祝活动。回顾期内，游戏境内外产生收入共计约人民币3.40亿元，展现出其长期稳健的市场生命力。截至2024年12月31日，《最强蜗牛》国内外累计流水达到36.29亿元人民币，注册玩家总数达到2905万人。有序推进代表性产品出海战略，有力推动了青瓷游戏在全球市场的业绩增长。

稳步推动产品矩阵全球上线积极培育玩家社群形成良性循环

青瓷游戏持续巩固研运一体核心竞争力，进一步丰富产品矩阵，积极推进储备游戏在国内外市场的测试及上线。根据最新财报，截至2024年12月31日，青瓷游戏共运营了多款APP移动游戏，包括放置类游戏、Rogue-like RPG及其他RPG。其中，现有产品稳定贡献长期收益，新品《迷途之光》《阿瑞斯病毒2》等上线发行，还有多款游戏在中国港澳台地区、日本地区等市场陆续上线，并积极推进多款项目在海外的测试及上线。

此外，青瓷游戏在各大移动游戏论坛及社交媒体平台上培育了“青瓷铁粉社群”，根据玩家反馈开发并改进游戏，从而吸引更多活跃玩家，形成良性循环。截至2024年12月31日，青瓷游戏通过官方账号以及QQ、微信、TapTap、哔哩哔哩等平台群组与累计超过1500万名“铁粉”玩家保持联系，同比增长18.59%。

Roblox竞争力分析

元宇宙平台重塑游戏生产链「AIGC+UGC」高粘性生态进一步扩张

近年来，Roblox Corporation以“元宇宙第一股”的称号为人所熟知，主要由于其全球性大型多人在线游戏创建平台Roblox，任何用户都可以通过该平台的游戏引擎Roblox Studio创建和分享游戏，不仅提供了丰富的可体验内容与极高的创造自由度，更成为了一个让数亿玩家能够创造、分享和交流的虚拟世界。随着大量用户加入游戏开发，Roblox逐渐转型为UGC为核心的游戏和社交平台。在这一模式下，传统游戏生产链壁垒被打破，形成了用户高度参与的生态，极大地丰富了游戏内容，提升了用户体验，使得用户黏性不断增强，也为Roblox的持续扩张注入了强劲动力。数据显示，2024年Roblox每日平均活跃用户（DAU）约8530万，游戏时长总计约1870亿小时，平台内容创作者数量达到280万，可体验游戏超过600万个。而AIGC技术的应用，使得游戏内容生产更加智能化、高效化，降低了创作门槛，提高了生产效率。2024年，Roblox陆续推出了多款便利用户进行游玩和开发的功能，丰富的工具和资源支持让独立开发者能够以更低的学习成本更好地实现游戏创意，进一步丰富了平台内容，也成功吸引更多用户圈层。同时，海量用户行为数据也将反哺AI工具优化，形成正向循环。在Roblox的推动下，AIGC与UGC深度融合，高粘性生态持续扩张。2024年年报中，Roblox表示其当前市场份额为2.4%，希望未来在全球游戏内容市场占比达到10%。

Niantic竞争力分析

LBS-AR技术形成核心壁垒沉浸式交互社交创造独特体验

Niantic以开发和营运基于位置服务（Location Based Services，简称LBS）的增强现实（Augmented Reality，简称AR）游戏而闻名，其2016年推出的宝可梦IP沉浸式游戏《Pokémon GO》一度成为全球现象级产品，后又陆续推出了《Pikmin Bloom（皮克敏IP）》《Monster Hunter Now（怪物猎人IP）》和《Peridot》等AR游戏，以及《Campfire》《Wayfarer》等配套应用和服务。Niantic凭借领先于行业的LBS-AR技术，提供虚拟游戏与现实世界相结合的独特体验，并致力于通过IRL（in-real-life）活动增强玩家间的联系，构建了具有极高忠诚度和影响力的玩家社群，也确保了旗下产品的长线生命力。以《Pokémon GO》为例，利用移动设备摄像头和GPS功能，将虚拟角色放置在现实世界的背景中，玩家可以在现实世界中完成捕捉、训练和战斗等游戏行为，极大地提升了游戏的趣味性和互动性，部分功能需要玩家间的合作或竞争，也促进了玩家的交流和社区的形成。游戏通过设置宝可梦出现的特殊事件触发机制，鼓励玩家走出家门，探索现实世界，提供独一无二的体验，也让游戏长期保持新鲜感和吸引力。同时，通过「Pokémon GO Fest」等线下活动，鼓励用户自发形成社群，进而提升用户凝聚力。数据显示，《Pokémon GO》在九年间保持着较高的用户参与和活跃水平，2024年去重玩家数量仍然超过1亿。此外，Niantic拥有基于视觉定位系统（VPS）的实时环境识别等专利AR技术，还提供Lightship AR平台和工具套件，并专注于空间智能等前沿技术研究与突破，进一步强化了竞争壁垒。近日，Scopely宣布以35亿美元收购Niantic游戏部门，交易完成后将拥有《Pokémon GO》和《MONOPOLY GO!》两大游戏产品，以及合计超过5亿的玩家数量，用户基数和品牌影响力进一步升维。同时，Niantic将成立「Niantic Spatial」，转向地理空间运算（Geospatial Computing）与AI领域，更深入发展AR、VR与相关技术应用，这一战略转型有望为游戏领域带来新的变革。

AppLovin竞争力分析

平台与游戏双轮驱动形成数据变现正向循环

美国科技公司AppLovin通过广告平台和游戏业务双轮驱动，将技术与平台两大优势深度整合，成功打造了数据闭环的协同生态。Applovin以超休闲游戏起家。集中投资了多家休闲游戏工作室，形成了具有300+款游戏的产品矩阵。规模可观的大DAU游戏，到2022年为止均贡献了50%以上的年收入，同时也成为了AppLovin算法的“数据实验室”，通过积累更多游戏玩家数据和开发商运营数据，便于训练底层模型和实时测试广告效果并优化广告投放策略。在游戏业务方面，AppLovin专注于三消等中轻度品类，采用工业化生产模式，成功缩短新游开发周期，并通过持续买量和精细化运营延长头部产品生命周期。在广告平台方面，AppLovin打造了包括移动应用的发行、分析、变现及获客等一系列营销解决方案，形成了一套全链条生态系统。这种双向赋能模式使得AppLovin能够以更低成本获取用户，同时通过内购+广告混合变现最大化收益。值得注意的是，AppLovin在2023年对其人工智能广告引擎AXON进行全面升级，AXON 2.0版本发布后，日均处理超100亿次广告请求，也能持续导流和反哺游戏精细化运营，AppLovin的核心竞争力进一步增长。未来，随着AI技术的持续迭代和应用场景的不断拓展，AppLovin有望进一步巩固其在移动娱乐生态中的领先地位，为行业创新发展提供新的思路和方向。

海外市场洞察及发展趋势

中国游戏产品出海仍存在本地化阻碍俄罗斯、印度均有大量头部产品没有上线

在中国移动游戏出海过程中，仍然存在一定的本地化阻碍，有较多的产品无法做到在一些特定的地区上线，而相关地区本身也具备较高的市场规模与用户体量，例如30%的头部中国移动游戏没有登陆俄罗斯市场、24%没有登陆印度游戏市场。首先是政策壁垒，部分国家对电子游戏实施严格的监管政策，进而使得外来游戏企业产品上线的难度进一步加大。其次是文化障碍，特别涉及到宗教的文化内容，需要深度本地化改造，这对厂商构成了较大挑战。最后是支付、网络、硬件等不同地区移动游戏自身发展要素的复杂性，也将对中国移动游戏上线造成较大困难。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：头部中国出海移动游戏指，2024年出海流水TOP50的中国企业自研移动游戏

玩法层面中国游戏产品仍具备拓展空间ARPG、剧情互动等多个领域具备机会

中国企业在如卡牌、策略、休闲等头部品类中的布局已经相当密集，尽管放置类新品表现一般，但该品类头部市场也基本由中国占据。值得注意的是，在一些细分品类上中国企业或许还有拓展空间。例如ARPG、体育竞技、剧情互动等细分赛道虽然目前在头部产品中占比较低，但新品表现活跃，展现出可观的发展潜力。数据显示，中国产品在前六大品类中占比高达44%，而其他品类中中国产品仅占22%，这一差异表明在保持核心品类优势的同时，中国企业有必要加大对新兴细分领域的战略布局。

数据来源：伽马数据（CNG）

文化题材是未来产品破局重点题材创新将弥补产品创新难

现阶段，受制于设备表现、操作能力，移动游戏产品在玩法创新层面上的难度已经越来越大，因此，文化题材创新成为近年来的重点。例如对于科幻题材游戏的挖掘程度在持续提升，这也使得科幻题材的新品较为活跃。而基于全球范围内，可供挖掘的文化题材种类较多，且基于不同的区域性市场，用户群体自身也有着独特的文化偏好。因此，对于出海游戏企业来说，挖掘更多创新性的文化题材或将成为获取用户的要点。且游戏文化题材本身的发展并不局限于自身领域，从影视、动漫、文学等多个领域均可寻找到不同且创新的文化载体，因此，题材创新也将成为我国产品出海的关键。

数据来源：伽马数据（CNG）