数据来源：伽马数据（CNG）

英国：移动游戏市场持续增长经典IP与新兴爆款双轮驱动

2024年，英国移动游戏市场延续发展态势，市场规模达到119.6亿元人民币，同比增长达13.8%，主要得益于《Coin Master》《Roblox》《Candy Crush Saga》等长青产品的稳定表现，以及新兴爆款《MONOPOLY GO!》的强势带动。市场数据显示，英国流水TOP200移动游戏的平均生命周期已达到国际市场主流水平，也反映出该地区玩家对经典游戏IP的持续青睐以及付费习惯的日益成熟。这种"经典产品+新锐爆款"的双轮驱动模式，也是英国作为成熟移动游戏市场的典型特征。

数据来源：伽马数据（CNG）

全球移动游戏企业竞争力现状

三七互娱竞争力分析

坚持“精品化、多元化、全球化”战略 研运能力全面提升

在“精品化、多元化、全球化”战略指引下，三七互娱精准把握产业发展趋势，通过“自研+代理”模式丰富产品储备，同时持续提升长线运营能力，在2024年全球移动游戏产品营收TOP100企业中进入前10名。首先，三七互娱充分贯彻多元化战略，持续拓展用户圈层，在巩固MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大基石品类核心优势的基础上，不断开拓新赛道挖掘市场增量。在全球市场方面，三七互娱凭借多年经验沉淀，结合自身擅长基因，基于“因地制宜”方针组建专业本地化团队，精准对接目标市场的题材品类接受度和偏好定制产品，实现了海外业务的稳健增长，并以“重度游戏轻度化，轻度游戏重度化”确立了差异化竞争优势。此外，三七互娱深化“研运一体”策略，持续增强精品游戏产出能力和长线运营能力。在产品供给侧，三七互娱不仅自主研发生态体系日益成熟，在MMORPG、SLG、轻游戏三条赛道形成专业化布局，拥有多款精品化自研手游储备，还与多家优质研发商深度绑定，确保了外部研发资源的丰富性。在发行与运营方面，三七互娱自2018年起，从区域划分改组为以产品品类为区分来运营产品，在全球化视野下为玩家提供细致全面的长线服务，通过持续的微创新不断拉长产品生命周期，旗下多款上线超过3年的产品仍保持长青。目前，三七互娱业务覆盖全球200多个国家和地区，累计上线了超过120款游戏，同时有多款精品储备游戏，为公司未来的发展奠定了坚实基础。

前瞻性内外布局前沿科技推进AI夯实研运提质增效

三七互娱坚持技术引领、创新驱动，积极探索人工智能等前沿科技与游戏业务深度融合的可能性。在AI技术应用层面，三七互娱制定了“三步走”策略，凭借前瞻性探索确立领先优势，渐进式推进AI布局，将决策式AI和生成式AI深度嵌入游戏研运全流程，在此基础上不断迭代优化创新工具，以更好地适应公司业务发展需求。目前，三七互娱已将AI技术成熟应用于多个领域，实现了工具化与模块化，打造出贯穿研运全流程的数智化产品矩阵，显著提升了游戏研运管线的工业化水平。三七互娱自研的行业大模型“小七”，它能够精准支持广告计划投放，生成符合三七互娱自研游戏画风的图片、视频及3D素材，同时在代码生成与文本创作领域表现卓越，全面赋能游戏研发与运营。而在拓展AI提升游戏可能性方面，三七互娱持续研究AI赋能玩法创新以及优化用户体验方面的应用。同时，三七互娱在自主探索与内部孵化的基础上，重点围绕基座大模型、AIGC、“AI+算力”以及交互传感等领域进行投资布局，探索投资标的大模型与企业研发管线的适配应用，希望打通“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的产业链布局，并持续专注硬科技赛道，以投资赋能业务创新和可持续发展。随着人工智能浪潮进一步推动游戏产业技术升级和模式变革，三七互娱持续深化AI技术的应用与创新，将为其巩固竞争优势地位。