在二手车市场，车辆的价值往往受到使用年限、车况、品牌等多种因素的影响，因此，二手车往往难以达到新车价格的水平。然而，近期360集团的创始人周鸿祎却以一次不同寻常的拍卖活动，将自己的迈巴赫S600二手车以高达新车三倍的价格成功售出。那么，周鸿祎是如何做到的呢?

事件起因

周鸿祎为了表示对国产新能源车的支持，决定拍卖自己的座驾——迈巴赫S600。他希望通过此次拍卖活动，重新审视“豪车”的定义。他认为，随着中国新能源汽车产业的快速发展，许多国产新能源车的性能和品质已经不逊色于传统豪华品牌，甚至在某些方面还实现了超越。因此，他希望通过此举号召更多人支持国产新能源车和智能网联车，为国产车的崛起助阵充电。

拍卖过程

首先，周鸿祎在拍卖前邀请懂车帝对迈巴赫进行了专业的车辆评估，并出具了检测报告，以确保车况的透明和真实。

然后，拍卖的起拍价被定为600元，这一价格远低于车辆的实际价值。周鸿祎表示，这一决定是为了让更多人有机会参与到拍卖中来，同时也为拍卖增加了更多的悬念和趣味性。

在拍卖过程中，周鸿祎承诺拍卖所得将全额捐赠给王选基金会，扣除税费后，这部分资金将用于支持公益事业。此外，周鸿祎还效仿“巴菲特的午餐”，为购买到迈巴赫的买家提供了三年三次与他共进晚餐的机会，让这次拍卖不仅仅是一次物质的交易，更是一次精神的交流。

最终，经过多轮激烈的竞拍，这辆迈巴赫S600以990万元的天价成交，起拍价与成交价的涨幅远超10000倍。周鸿祎对于这一结果表示非常惊讶，他原本预期这辆车能卖到200万到300万左右。

卖出新车三倍的价钱原因

根据数据显示，实际上这款迈巴赫S600是2015年款，早已停售，但当时新车的厂商指导价也只有288w。但是这次拍卖却能卖到990万，笔者认为最大的原因有三点。

1、流量价值

本次拍卖会可谓是流量拉满，早在拍卖前就已登上了微博热搜。在这个流量为王的时代，流量、关注度带来的经济效应，相信有很多人都会为此心动。

2、附加价值

效仿“巴菲特的午餐”，为买家提供了与他共进晚餐的机会，这种附加价值让拍卖活动更具吸引力。

3、公益价值

充分利用了自身的社会影响力和公益精神，提升了拍卖的价值和意义。他承诺将拍卖所得全额捐赠给王选基金会，用于支持公益事业。这一举动不仅让买家感到购买的不仅是一辆车，更是一份对社会的贡献，也提升了车辆的价值和吸引力。

最后，周鸿祎的成功也离不开市场环境和买家需求的精准把握。在当前二手车市场逐渐成熟和消费者需求多样化的背景下，一辆品牌知名度高、车况良好且附加价值丰富的二手车，自然能够吸引更多买家的关注和追捧。