2021年4月抖音方面在首次提出“兴趣电商”这一概念时就曾表示，其电商业务将基于用户对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，并重点提升用户“发现兴趣、并为兴趣消费”的能力。在外界看来，这个概念的背后其实就是以内容驱动交易的逻辑，所以在随后很长的一段时间里，外界对于抖音电商感知更强的就是“短视频+小黄车”以及直播带货。

事实上，此前抖音电商总裁魏雯雯也曾在接受媒体采访时表示，抖音电商把商品内容化是与其他电商平台的最大区别。

但如今，这种表象似乎正在发生变化。据抖音电商日前发布的3.8大促战报显示，在直播间订单量同比增长148%的同时，有越来越多的用户习惯在货架场景中选购兴趣货品，其中抖音商城支付用户量达到了2022年同期的260%，超值购频道支付用户量更是达到了2022年同期的900%。

不久前曾有消息源透露，2022年四季度至2023年1-2月，在整个抖音电商的大盘里，泛商城(含商城、搜索、橱窗)单月GMV占比已稳定在接近30%左右，相比2022年上半年有着明显的增长，而其2023年的目标则是将这一数据稳定在30%上下。并且该消息源还表示，泛商城是抖音电商今年最重要的业务，无论人员投入，还是营销预算、补贴，都会更倾向于此。

虽然截至目前，抖音方面尚未对此进行回应，但已有种种迹象表明，货架场景或将成为抖音电商下一步的重心。

抖音与快手已在持续发力货架电商

就在“兴趣电商”这个概念面世近一年后，2022年5月宣布其升级为“全域兴趣电商”。简而言之，在短视频与直播带货之外，抖音电商将重点布局商城、搜索，橱窗等货架场景。并且据魏雯雯透露，包含货架电商在内的新场域未来在大盘中的占比要在50%以上。以此为节点，后续抖音电商也开始向着货架电商大步前进。

但事实上早在“全域兴趣电商”提出前，抖音方面就已开始布局货架电商。例如目前被视为其货架电商业务旗舰产品的“抖音商城”，就在2021年8月便已上线。随后在2022年3至4月，抖音电商则开始测试在APP首页用“商城”来取代“朋友”，并同样占据的是一级入口。

如今，抖音商城已拥有APP首页的一级入口。并且在2022年双11大促期间，抖音电商首次将抖音商城置于核心位置，不仅将大促主题定为“聚力抖音商城，实现全域爆发”，以货架场景作为此次大促的主要阵地，并且在后续的战报中，抖音商城也占据了更为醒目的位置。

此外据诸多用户指出，目前抖音商城的推广内容也在平台的信息流中高频次出现。显然，抖音方面正使出浑身解数争取让用户能够对商城“多看一眼”。