抖音快手争相参与“短综艺”，一较高下？

近日，抖音的明星综艺《给你，我的新名片》、快手的脱口秀《超Nice大会》两档短综艺先后开播。

截至11月25日，《超Nice大会》首期正片回放获得了7975.8万次观看，《给你，我的新名片》节目主页播放量也达到了4020万次，都登上了站内搜索榜单。

在不考虑统计口径差异的前提下，这两档短综艺的播放量堪比爱优腾芒一些头部网综上线首周的表现。但和此前一些短综艺一样，它们的站内外表现完全相反：微博等社交平台话题度体感冷清，豆瓣、知乎等也常常因观看人数不足未显示评分。

抖音、快手分别于2019、2020年正式涉足短综艺领域，数娱君梳理注意到至今双方各自的短综艺已有10部左右。和台综、网综不同，短综艺单集正片短则5分钟，长的普遍也在60分钟内，成本低，制作及播出周期更短，或许也因此造成了站内外热度的落差。

但另一方面，短综艺体量轻，正片故事简单、理解门槛低，观众进行收看的时间场合灵活，往往停留时长反而更久，完全适配短视频平台的内容生态。

爱优腾芒等长视频的头部综艺，主要依靠旗下自制工作室打造。而抖音、快手目前主要负责综艺的出品，具体的内容制作则交由合作方。这当中，不少短综艺和直播带货绑定，也有一些配合平台购物节而出现的定制向节目。

但抖快也在数十个短综艺项目的试炼中沉淀了一些优质内容。

抖音纪实类真人秀《很高兴认识你》圈层口碑良好，第二季已于近期官宣将上线。抖音也擅长挖掘明星的形象价值，多次合作林俊杰、张艺兴等知名艺人，粉丝向定制内容输出稳定。

反观快手，小年夜系列直播脱口秀专场《耐撕大会》近期独立为新一档节目《超Nice大会》，逐步树立起轻松搞笑的平台综艺风格。

现在谈短综艺赛道的未来还为时尚早。当下，抖音、快手既要寻找更多符合平台调性的短综艺内容，也在设法完成内容和带货之间的平衡。