抖音音乐品牌化 推出2020音乐人扶持计划

日前，抖音通过发布会宣布抖音音乐品牌化，同时推出了“抖音看见音乐计划”和“音乐人亿元补贴计划”，以期帮助更多音乐人和好的音乐作品被看见。那么，抖音为何会选择这个时间点将抖音音乐进行品牌化呢?

将抖音音乐品牌化，得益于抖音在音乐方面已经具备的天时地利人和。在天时方面，在当下的大环境下，外界愈发关注线上娱乐产业，抖音抓住契机通过直播厂牌DOULive，将影视宣发、偶像、音乐、Live现场等不同娱乐领域内容都移植到线上，用累计曝光超10.2亿人次，累计超1.3亿人观看的成绩，向外展示了自身在线上娱乐的底气。

地利方面，抖音凭借着自身的实力，逐步完善了自身的短视频+直播优质娱乐内容生态，经过几年的发展，为音乐产业链提供更多的动能。而在人和层面，抖音通过多元化的活动主题、赛制、活动等，吸引了数万名音乐人入驻平台，为用户提供更多好听的中国原创音乐产品。

正式宣布抖音音乐品牌化，这只是抖音的第一步，在发布会上，抖音还推出了“音乐人亿元补贴计划”和“抖音看见音乐计划”，其中，“抖音看见音乐计划”已经举办了两年，本届抖音看见音乐计划进行了全新升级。

“抖音音乐人亿元补贴计划”，不受“平台运营成本/渠道费”等条目限制，是短视频领域中，首个针对音乐人群体推出的长期“音乐补贴模式”，单人年度最高补贴收益可超百万元，凡是符合标准的音乐人均可获得自主签约资格。在平台签约授权的音乐人所上传的歌曲一经用户使用创建视频，该音乐人即可获得实际收入。抖音也将为新加入的音乐人提供“鼓励金”，对于快速成长的优秀音乐人，抖音还将额外给予加成扶持。

“抖音看见音乐计划”在奖金激励加码、直播内容的丰富、补贴门槛降低等方面也进行了阶段升级。在奖金激励方面，除了前十名最高奖励可达20万之外，第11-50名优胜者每组也将获得5000元的现金奖励。同时，为了鼓励用户使用「抖音看见音乐计划」中的音乐作品进行视频创作，抖音还将按点赞量给到用户dou+或现金奖励，用这种双向的方式，让音乐得到更好的传播。在流量曝光上，7月17日开始新入驻的音乐人除了获得冷启动流量保证之外，抖音还将为其音乐作品提供额外的流量曝光，让音乐人及其作品更快被发现。值得一提的是，所有参赛作品均有机会根据榜单排名获得banner推荐资源位和站内专属歌单，提升音乐作品的曝光度。在现金补贴方面，所有参赛的音乐人均可零门槛加入“音乐人亿元补贴计划”，并通过抖音特别设置的“音乐人补贴直通车”获得额外的现金补贴，抖音音乐希望通过真金白银的扶持，为更多优秀的音乐作品买单。

此外，「抖音看见音乐计划」还将在7月26日至8月4日推出“看见夏日音乐节” 活动，邀请郑钧、阿朵、李玉刚等知名音乐人和大家在直播间见面，交流音乐创作心得，为更多的音乐人提供专业的指导建议。

对于音乐人来说，抖音音乐推出的这两大计划报名机制简单，奖励加码。抖音音乐也希望有更多的音乐人能够加入其中，共同为中国原创音乐添砖加瓦，让更多人感受到音乐带来的魅力。