三七互娱

研运一体打造竞争壁垒，双核心赛道拓宽海内外增长空间

三七互娱以MMO、SLG、模拟经营为核心赛道构建全球化竞争壁垒，依托研运一体化能力将品类深耕优势与本地化发行体系深度结合。2025年实现境外营业收入53.81亿元，占总营收比重提升至33.7%，海外业务已从增量增长点转变为业绩核心基本盘，业务覆盖全球200余个国家和地区。

数据来源：企业财报

在SLG赛道，创新性打造“三消+SLG”融合玩法的《Puzzles & Survival》，精准填补欧美市场品类空白，2026年推出的生存题材SLG《Last Asylum： Plague》融合模拟经营入口与差异化美术风格，持续迭代SLG产品矩阵，上线后登上30余个国家和地区畅销榜TOP100，接力释放品类增长潜力。RPG赛道则覆盖MMORPG、放置ARPG等多元细分类型，既有《斗罗大陆：魂师对决》这类重度MMO产品深耕国内与东南亚市场，也有《寻道大千》《英雄没有闪》等轻量化RPG产品抢占小游戏赛道，其中《RO仙境传说：世界之旅》在中国港澳台地区上线后次日登顶畅销榜，后续将向东南亚市场拓展，形成“重度旗舰+轻量化补充”的立体化品类布局，配合本地化运营团队与精细化买量体系，持续巩固全球市场份额。

数据来源：Sensor Tower

文化IP跨界联动，实现商业与文化价值共赢

文化属性跨界联动已成为三七互娱用来延长产品生命周期、承载文化输出功能的核心抓手。手握“斗罗大陆”“斗破苍穹”等顶流IP，依托原著内容为游戏版本迭代提供素材支撑，更以传统文化、非遗技艺、地域文旅为联动核心，为IP注入深厚文化底蕴。国内市场中，《时光杂货店》植入英歌舞、肇庆端砚等十余项广东非遗项目，吸引超50万玩家参与、累计互动量突破1100万次；《寻道大千》先后联动武夷山岩茶技艺、武当山宫观道乐、泉州簪花围等文化IP，通过线上场景还原、科普玩法与线下景区联动结合，让玩家沉浸式接触传统文化。面向全球市场，依托成熟出海矩阵推动文化出海，《Puzzles & Survival》上线七夕版本，将岭南“七娘盘”传统符号植入全球版本；《叫我大掌柜》海外版融入南海丝路文化元素，企业获评“2025-2026年度国家文化出口重点企业”。这类文化联动既持续拉动用户活跃度与流水韧性，也让游戏成为数字文化传播载体，实现商业价值与社会价值双向提升，构建起差异化IP竞争壁垒。

依托“小七”大模型实现提效，多元赋能拓展社会价值

三七互娱以自研游戏垂类大模型“小七”为核心底座，不仅构建覆盖研运全流程的AI工业化管线，更将成熟AI能力向外延展，形成“产业提效+行业输出+社会价值”的立体化赋能格局。在游戏主业内，AI已渗透美术生产、多语种本地化、智能客服与投放优化等全环节，年产出素材超两百万条，核心环节生产效率提升超80%，支撑2025年营收承压下净利润稳健增长，筑牢内部效率壁垒。在此基础上，还具有向泛文娱行业输出标准化AI的能力，推出“灵察察”版权保护系统，实现7×24小时全网侵权监测与自动取证，有效维权线索获取效率提升9倍。推出面向短剧、漫剧、游戏素材、品牌营销等视频内容生产场景，打造覆盖剧本创作、分镜脚本、资产制作、视频生成、剪辑合成到成片交付的一站式AI视频创作与交付平台“灵栩栩”。在城市服务与文化领域，基于大模型打造广州城市合伙人智能助手，提供政务咨询与文旅查询服务；依托虚拟数字人“葱妹”推广城市文旅，用AI技术赋能非遗数字化传承与全球化传播。在社会价值层面，旗下妙小程面向乡村教师与银发群体开展AI素养普惠培训，联合司法机关用AI制作普法公益内容，还与医疗机构探索AI游戏化认知训练方案。同时通过外延投资构建产业生态，持续拓展技术边界，形成差异化的AI综合竞争力。

途游游戏

途游游戏：从“爆款创造”到“长青爆款”的范式升级

途游游戏以“创造爆款”见长，曾实现《欢乐钓鱼大师》《三国：冰河时代》年度双爆款。当前企业竞争力正从单点爆发转向长效运营，其转型标杆《三国：冰河时代》在SLG赛道白热化竞争下，上线两年仍稳居榜单头部，且排名较初期显著攀升，验证了“长青化”路径的可行性。

数据来源：伽马数据（CNG）

玩法创新是长青根基，非遗联动构筑差异化壁垒。《三国：冰河时代》并未止于传统SLG的数值框架。游戏先后与多项非物质文化遗产项目合作，将传统工艺、戏曲、民俗等元素转化为可交互的游戏内容，而非简单的皮肤植入。例如，非遗技艺中的锻造、刺绣等工序被设计为资源生产与科技树升级的视觉与操作反馈，使文化体验与策略成长有机融合。这一设计既提升了内容厚度，也形成了竞品难以复制的文化IP护城河，为长线留存提供了内容根基。

可复制的运营体系则放大玩法价值。以抖音平台为例，近200名用户账号名称包含“三国冰河时代”，形成规模化账号矩阵，通过差异化内容分发与互动，覆盖从攻略教学到剧情演绎的多层次用户需求。该矩阵打法使《三国：冰河时代》粉丝量位居头部SLG游戏之首，且其方法论源于企业过往成功产品的长期沉淀，具备跨品类迁移的稳定性。在此基础上，运营规划的有序迭代进一步支撑长青表现。据官方微信公众号内容演变分析，该产品运营重心已从单纯的聚焦于游戏内容更新和玩法攻略，转变至以品牌为核心产出，通过展示各类品牌合作、设计理念以及创作激励，推动用户从“玩”到“认同”的情感跃迁。《三国：冰河时代》的长期主义并非仅靠运营技巧，而是以非遗玩法为内容内核，以可复制的账号矩阵与分阶段运营策略为支撑，形成“文化+玩法+运营”三位一体的长效竞争力。伽马数据认为，这一模式标志着途游游戏已初步完成从“爆款猎手”向“长青产品运营商”的能力转型，其方法论对行业具有参考价值。