自从2013年《舰队collection》上线运营后，手游与页游市场上刮起了“拟人”的热潮，其中舰船拟人更是经久不衰，每一款舰船拟人的游戏都将或可爱或妖娆的“舰娘”作为自己的主打卖点。
然而近日《舰队collection》的运营方DMM GAMES发出声明，表示得知有其他游戏使用“舰娘”一词作为宣传，“舰娘”是为了称呼《舰队collection》中的游戏角色而创造的自造词，对《舰队collection》而言非常重要。DMM GAMES同时还声明拥有“舰娘”的商标。
这意味着在日本本土，除了DMM GAMES以外，其他舰船拟人游戏都不能以“舰娘”做宣传字眼，《舰队collection》才是日本本土唯一的“正版舰娘”。
DMM GAMES会突然发布这样的声明，或许与日版《碧蓝航线》日前在Ameba TV上的直播节目中选用了“舰娘”一词作为宣传语有关。
在DMM GAMES发布声明后，《碧蓝航线》也第一时间删除了相关的文案和视频，并为使用已被注册的商标而道歉。
实际上，DMM GAMES 早在2014年就为“舰娘”注册了两个商标，其中互联网传播也属于商标注册范畴内的一条。所以其他游戏使用“舰娘”一词作为宣传，的确侵犯了DMM GAMES的权益。并且在日本网民的普遍认知中，“舰娘”指的也不是舰船拟人的通称，而是《舰队collection》这款游戏的别称。
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