6月6日，国内知名游戏厂商灵犀互娱携旗下游戏三国志战略版正式入驻天猫，并在618期间与天猫游戏开启首场活动。据了解，围绕三国志战略版游戏IP，灵犀互娱通过淘宝直播首次向淘宝用户展现游戏特色;同时围绕三国故事，淘宝直播达人选取三国志·战略版里的人物、历史故事、设计形象等进行内容向多元展现。

三国志战略版与天猫选择在618年中大促展开合作，看中的正是二者品牌间的互补性与增益效应，手淘可以提升其对游戏人群的品牌影响力，游戏方也将从中受益，通过天猫、淘宝直播等丰富的线上资源与高流量的活动，持续扩大游戏品牌的影响人群基数。

在如今可谓“人人皆可播”的时代，游戏直播借助淘宝直播电商属性，不仅带入新的内容，让玩家体验游戏的乐趣。同时，还可满足“购物”，增添内容消费，与斗鱼、虎牙等传统游戏直播平台相比，突出差异化属性。

电商直播风口下，已有许多当红明星出现在直播间带货，连一些市县地方政府官员也纷纷放下身段走进直播间，手上拿着当地特色产品，让手机屏幕前的“宝宝们”下单购买。比起传统电商营销方式，直播带货的优势在于它的互动属性。同样在游戏直播间里，互动和购买能有效结合，给直播间玩家的互动率带来极大提升。

同时，参与本次三国志战略版直播的不单是灵犀官方旗舰店，还有淘宝直播达人、天猫商家等，围绕在同一游戏IP下从自身不同的角度提供内容展现。未来，双方将把游戏IP作为长线互动阵地，借势淘宝直播达人，辅助发放礼品等互动方式，挖掘游戏背后的文化价值，培养其粉丝粘性，并刺激其活跃度。但是，在三国志战略版的官方直播间里，卖货不是主要目的，开直播一方面是为了释放新信息，另一方面则是为了和粉丝近距离交流。

此次活动中，灵犀互娱通过在直播公屏浮层放置Tmall666礼包码和旗舰店上架1分钱礼包商品两种定制化礼包发放形式，一方面吸引粉丝关注灵犀旗舰店，构建天猫平台粉丝阵地;另一方面，引导用户下载游戏后进入游戏兑换礼包。同时，灵犀互娱官方直播间内，还设置了淘宝直播中流行的公屏截屏抽奖环节，提供了包括游戏周边、充电宝、典藏书籍等大量奖品，极大增强了粉丝互动。

据了解，天猫游戏致力于打造阿里巴巴核心电商领域的游戏用户集合地，承载并运营年轻用户群，通过与游戏厂商的宣发合作，推进实现其在天猫及淘宝直播阵地的虚实交叉营销玩法。通过多场景的互动形式，从内部互联互通阿里巴巴生态内资源，助力游戏厂商打造游戏IP，宣发游戏产品。

灵犀互娱方表示，当前，越来越多的游戏厂商选择在天猫开设旗舰店，作为其品牌塑造和粉丝交流的阵地，灵犀互娱便是其中之一。希望借助天猫平台，以年轻玩家为起点，实现长线用户运营目标，打造游戏IP+内容、游戏IP+商品模式，助力新兴消费市场增长。