日前，多家机构发布对于快手一季度业绩的前瞻预测。

主流机构们评点认为，伴随着流量生态规模的日趋稳健，以及商业化潜力的进一步释放，快手多个业务板块的发展好于市场预期，维持“买入”评级。此外，市场看好短视频直播行业的长期增长以及快手的盈利潜力，预期今年二季度公司有望实现整体盈亏平衡。

受益于直播电商在中国的长期增长趋势，瑞银预计，快手将在2023-25年实现25%的GMV 年复合增长。该行评价认为，快手一直在发力自己的电商业务，搭建涵盖快手小店、服务商、商家以及达人的生态体系。“我们看到，像快手这样的短视频平台，利用其强大的社区和内容生态系统，将在整个电商行业中持续获得市场份额。“

此前发布的快手Q4业绩数据显示，尽管四季度受到供应链及物流影响，快手电商GMV仍实现3124亿元的单季度历史新高，同比增幅达30%。整体品牌GMV占比环比持续提升，贡献大盘GMV近30%。

今年以来，快手电商在平台能力、商家扶持等方面不断加码。

2月，快手电商首次提出“全域经营”的概念，宣布平台将以“短视频+直播”为核心的内容场域和以“搜索+商城”为核心的泛货架场域，作为未来发力的两大方向。同时，为了更好地助力经营者强化运营能力，快手电商也发布了一系列政策及工具指引。

高盛分析认为，今年一季度快手电商GMV将保持稳健增长，领先行业平均水平。同时，伴随着营销资源的供给和大促活动的增加，以及信任电商模式的持续强化，电商广告收入有望进一步提速。