2月20日-28日，新春首场公益助农活动“消费帮扶新春行动之开门红”在淘宝直播间开启，李佳琦、烈儿宝贝、陈洁Kiki等16位淘宝头部主播都将一起为老乡带货。

该公益直播助农活动由国家广播电视总局公共服务司、国家发展改革委地区振兴司指导，阿里巴巴集团社会公益部、淘宝直播、点淘共同举办，浙江省网络视听协会支持，今年已经是第两年。2022年的活动数据显示，主播在直播间共帮扶销售农产品超400余万元，5400万热心网友参与。

2023年这场助农活动将覆盖贵州省普安县、贵州省雷山县、江西省遂川县、山西省平顺县、河北省巨鹿县、安徽省黟县、湖南省永顺省、吉林省汪清县、陕西省清涧县、云南省澜沧县、青海省海东市平安区、河北省张北县、四川苍溪县、四川喜德县、湖北江陵县等多地特色农产品，包括巨鹿杏脯、汪清黑大耳、云南普洱茶等。

早在2019年，淘宝直播就启动了“村播计划”，用直播的方式助力乡村振兴。“村播计划”在助农直播方面已累计开播超过300万场，通过直播带动800万个农产品销售超1.3亿单。