通过授权衍生品实现IP价值提升

经常购买与偶尔购买衍生品的用户合计占比超八成

在授权衍生品方面，游戏IP衍生品市场展现出较强的发展潜力。2026年中国主要游戏IP衍生品官方旗舰店销售收入预计达到101.71亿元，实现稳定增长。对于用户而言，购买衍生品已经成为体验作品之后较为普遍的行为：25.2%的用户经常购买相关衍生品，58.5%的用户偶尔购买，二者合计达83.7%。头部游戏企业对衍生品业务的重视程度也持续提升，例如叠纸游戏将“恋与深空”IP从旗下叠纸心意旗舰店拆分独立，开设恋与深空旗舰店，围绕内容和用户特点开展更细致的衍生品运营。

数据来源：伽马数据（CNG）

情感认同仍是衍生品消费的首要驱动力

从购买动因看，因喜爱该IP而消费的用户占比最高，达67.8%，情感认同是衍生品消费的首要驱动力。此外，因产品设计好看而购买的用户占比61%，位居第二。值得注意的是，产品设计的吸引力并不局限于IP粉丝群体：仅有32.1%的用户表示只有特别了解或喜欢的IP才会购买衍生品，近七成用户或多或少会因为觉得好看、有趣而下单，表明产品颜值与趣味性，驱动IP衍生品的消费人群由IP核心粉丝向更广泛的泛用户群体延伸。

数据来源：伽马数据（CNG）

通过线下活动实现IP价值提升

线下联动强化IP与用户间的情感联结

从用户参与情况来看，线下IP活动的用户参与面较广、形式多元：连锁品牌联名的参与率最高，达42.3%；主题展会、主题音乐会分别为36.6%和33.1%；文旅活动、主题餐厅有32.4%和31.8%的用户参与；快闪店、主题嘉年华占比分别为27.5%和24.4%；仅有10.9%的用户表示从未参加过线下活动。线下联动对IP价值的提升主要体现在两方面：一是依托沉浸式场景驱动体验消费，用户的喜爱转化为门票、餐饮、衍生品等到场消费；二是活动现场的互动和社交传播，带动新增关注和用户回流。但值得注意的是，相较于游戏、衍生品等直接消费，当前线下场景对IP变现的驱动更多体现为流量聚集和强化IP与用户的情感联结，为IP的长期价值提供支撑。

数据来源：伽马数据（CNG）

代表性企业IP布局状况

青瓷游戏

自研长线IP奠定基础，全球发行与合作拓展商业化边界

自研IP的长线运营构成青瓷游戏的核心基础。《最强蜗牛》自2020年上线以来，通过持续内容更新及精细化运营积累用户，截至2026年6月全球累计流水达40.37亿元；六周年活动期间，ARPU及ARPPU同比均实现双位数增长，体现其长线商业价值。《不思议迷宫》自2016年上线以来持续运营，并于2025年3月推出Steam免费畅玩版本，将多年积累的内容延伸至PC端，探索经典自研IP的跨平台发展。两款产品展现了青瓷持续培育核心IP、推动成熟产品焕新及延长生命周期的能力。在此基础上，公司也通过引进IP丰富产品组合：《魔卡少女樱：回忆钥匙》于2026年6月在日本发行并登顶当地iOS免费游戏榜，迪士尼授权产品《迪士尼：书境传奇》则正推进测试及本地化适配，进一步拓展公司的发行与合作空间。

数据来源：企业财报

盛天网络

夯实经典IP运营，围绕电竞赛事、实体衍生、IP联动强化原创IP价值

盛天网络在数字娱乐IP领域布局的潜力可体现在“拥有多个经典IP及运营经验”以及“原创IP孵化培育能力”两方面。经典IP方面，盛天网络是较早布局IP授权运营与改编的企业之一，先后主导或参与“三国志”“三国无双”等经典IP的运营，已具备将经典IP转化为长线运营产品的核心方法论；2026年上线的《真·三国无双 天下》进一步扩充经典IP矩阵。原创IP孵化方面，盛天网络展现出原创IP从孵化到持续运营的全链路能力，以《星之翼》为代表的原创游戏IP在2026年开展多次联动，合作范围拓展至实体衍生、主题外设，并推进电竞赛事体系，构建“游戏+电竞+IP+衍生品”立体生态。此外，盛天网络在独立游戏发行方面亦有布局，2026年7月发行的《风暴怕死队》Steam首周销量破10万份，武侠独立游戏《活侠传》已于10月迎来大型版本更新，该游戏已在日、韩地区获得一定影响力，有望进一步发掘独立游戏IP的长期价值。

祖龙娱乐

跨领域改编及原创女性向为重要IP布局方向，储备产品进一步丰富

祖龙娱乐围绕“跨领域IP改编”和“原创女性向IP”两方面持续丰富IP产品矩阵。跨领域改编方面，祖龙娱乐围绕“龙族”IP先后开发《龙族幻想》《龙族：卡塞尔之门》，以不同品类延续同一IP的生命周期，其中《龙族：卡塞尔之门》全球累计流水已超10亿元；此外，在研的《诡秘之主：愚者》进一步充实企业头部文学IP储备。值得注意的是，在还原原著、精准洞察IP内核的基础上，《龙族：卡塞尔之门》及《诡秘之主：愚者》均为“小说+动画”双重正版授权模式，通过双线监修机制，确保游戏在设定、视觉和剧情上对齐原著官设，保障改编品质与IP调性的一致性。原创IP方面，女性向是祖龙娱乐重点关注的差异化布局方向，《以闪亮之名》通过技术迭代、内容创新驱动维持流水韧性，并积极推动多元、高频的IP联动拓展IP价值；《代号：神不言》作为储备原创IP产品，截至2026年10月，已实现全球预约破800万人。