如今玩家能接触到的游戏比以往任何时候都多，Steam 等平台几乎每天都有 70 多款新作上架。过去要跑到实体店排队才能买到《生化危机》或《刺客信条》新作的日子早已远去，成千上万款游戏触手可及，获取门槛还在不断降低。

不过，游戏数字化也带来了代价。买完就能立刻下载，PS Plus、Game Pass 等付费订阅又提供了庞大的游戏库，随时都有成千上万小时的娱乐内容可选。这在某种程度上冲淡了玩家对过去要等上数月的新作的期待——当然，《侠盗猎车手6》这类足以撼动行业的大作除外。

GameRant 受邀前往伦敦，听取了 G2A.COM 与 Newzoo 联合开展的一项调查结果。这项研究考察了六个国家玩家的购买行为，涵盖买什么、什么时候买，以及影响购买决定的最大因素。结果颇具参考价值，描绘出一个不再依赖实体拥有来获取游戏的市场。

调查于 2026 年 8 月进行，共采集 6166 名 18 至 55 岁“核心玩家”的数据。六个参与国为美国、英国、德国、波兰、巴西和沙特阿拉伯，样本分布基本均衡，其中巴西受访者最多，为 1066 人，沙特阿拉伯最少，为 1002 人。

要归入核心玩家，需满足以下条件：每月在 PC 或第九代主机（PS5、Xbox Series X|S、Switch 1 和 2）上玩游戏；过去一年在 PC 或第九代主机上玩过 3A 或 2A 级作品；过去一年至少购买过一款 2A/3A 游戏，或通过付费游戏订阅获取过一款。受访者男女比例约为三分之二比三分之一，平均年龄约 33 岁。

游戏价格近来是热门话题，尤其是《侠盗猎车手6》以及《NBA 2K》这类年货，根据版本不同售价已达 70 美元甚至更高。这与实体媒介垄断时期的花费水平差别很大，也在改变玩家对首发购买的看法。玩家不再局限于官方商店，实体店、Steam 和 PS Store 等官方数字商店、第三方卖家以及数字交易平台，让比价变得前所未有地容易。

因此，除非有额外激励，玩家不再倾向于在发售时从官方商店购买。受访者表示，他们的游戏购买中只有四成发生在首发时。高达 58% 的参与者会等待两个月到一年以上才购买新游戏。

问：玩家推迟购买的原因除了“何时买”，还有“为什么买”，这说明了什么？

答：不只是“何时买”，推迟购买的“为什么”也表明，消费者对市场趋势和可选范围已经变得非常精明。等待降价是最大的影响因素，占45%，但游戏数字化已显著改变了人们的看法。

答：由于我们不再像实体媒介最流行时那样总能接触到完整产品，一些游戏在发售当天并未达到预期。37%的受访者等待漏洞或性能问题被修复，35%等待玩家反馈和评测，33%等待购买报告或性能问题的报告。因为如今一切都需要联网，而且游戏会持续打补丁修复性能问题，我们对首发产品的信任不如从前。

问：以较低价格购买游戏的另一个不太明显的动机是什么？

答：以较低价格购买游戏的另一个不太明显的动机，其实在于相对较新的游戏给出的折扣幅度。如果一款游戏打七折，人们就会质疑它的质量。另一方面，如果折扣被认为不够大（通常在10%到15%左右），我们就不太倾向于购买新游戏。该研究确定了在花费过多与牺牲质量之间的最佳平衡点，约为首发价的29%折扣，不过玩家对45%折扣时的游戏质量也抱有信心。

答：显然，游戏市场已不同于20年前，作为一个社群，我们一直在稳步适应它。购买首发游戏的人变少，更多人选择等几个月再掏钱，这揭示出开发者需要调整营销策略，以便在更长的时间内利用其销售潜力。

答：报告完整细节，请参阅Newzoo的《选择时代的游戏购买行为》一文。