Steam新品节2026今天开幕，PC玩家能试玩的Demo多达8202款，比去年翻了一倍还多。表面看，这是玩家在《侠盗猎车手6》领衔的11月到来前淘新游戏的好机会，但生成式AI“垃圾内容”、抄袭和曝光难的问题也跟着来了。

生成式AI的阴影一直笼罩着这个平台。去年6月，约17%的新品节Demo披露使用了生成式AI，考虑到还有没披露的，实际比例恐怕更高。过去12个月，这类工具的热度不降反升，用得越来越普遍。

问题也在变：AI被拿来克隆游戏，新冒头的独立游戏被复制后大量涌进Steam，成了小开发者躲不开的麻烦。Alliance Arts就因此临时取消了恐怖新作《Drunken Goddess Reflux》的新品节Demo发布。开发者在声明里担心，这个Demo会被“用AI或其他工具快速模仿或复制游戏的呈现与玩法，而且这类作品可能抢在我们发售之前上线”。这种担心并非多余——另一款热门独立游戏《Needle in a Haystack》眼下正被大量快速仿制品冲击。

游戏数量暴增还带来另一个后果：曝光度。独立开发者做Demo是为了吸引玩家关注自己的新项目，却要跟海量做着同样事情的Demo抢眼球。这问题很棘手，也是生成式AI工具普及带来的结果。Steam新品节历来是发现新游戏的好场合，但它还能不能对开发者和玩家同样有用，仍要打个问号。