据 Tom's Hardware 和 Respawn First 报道，微软申请了一项新专利，能在游戏过程中动态暂停游戏来播放广告。专利编号 US 202610260258 A1，名称是“交互式软件应用访问的情境感知管理”。

专利摘要里提到了几个关键点：“内容管理系统可基于推广内容触发事件，暂停用户与交互式软件应用的互动”“内容管理系统可向用户展示推广视听内容”“内容管理系统可建立积分……该积分可延迟对用户互动的暂停”。

说白了，这就是一套在游戏里插广告的系统，广告一来，游戏暂停，你的操作也跟着暂停。和靠广告变现的手游类似，微软也设计了积分机制，攒下的积分可以兑换更多无广告游戏时间。

微软的解释是，电子游戏不像电视节目那样适合按部就班地插播商业广告，所以需要一套部分由用户掌控、基于积分的系统来管理广告投放。另外，系统还会监测游戏进度，避开关键或紧张的时刻，不在这种节骨眼上弹广告。

当然，申请专利不等于一定会落地。十七年前，索尼曾设想让玩家站起来大喊“麦当劳”来消除汉堡幻象，最后也没成真。不过这次专利引发的众怒，或许已经让微软的规划者有所犹豫。另一边，Xbox 首席战略官 Matthew Ball 依然看好游戏内广告的前景。而处境不佳的 EA 已经推出了 EA Advertising，一个主打“游戏内整合、创意合作和可扩展广告能力”的新平台。