世嘉总裁兼首席运营官内海州史（Shuji Utsumi）表示，旗下游戏的粉丝正越来越多，而其中不少人其实并不玩这些游戏。

9月7日接受日经游戏（Nikkei Gaming）采访时，内海州史聊到了公司正在推进的"跨媒体"战略——让《刺猬索尼克》《女神异闻录》《如龙》这些大IP跨界走进影视领域，把品牌影响力延伸到更多媒介。

这也带来了一批"只粉不玩"的粉丝。日经游戏主编Aya Hirano在采访中提到："最近喜欢某个IP、却从没玩过其游戏的粉丝越来越多了。"内海州史证实了这一现象。

"近几年，我们每部作品都有这类粉丝在增长，"内海州史回答道，"就拿《如龙》来说，它的周边卖得特别好，购买者中六七成是女性。她们看我们的YouTube频道、追人气主播的实况，慢慢成了《如龙》世界观、剧情和角色的粉丝，其中很多人其实从没真正玩过游戏。"

不过，内海州史并不认为这些粉丝是"假粉"。他表示，世嘉把所有粉丝都当作玩家看待，不管他们有没有真正拿起手柄玩过游戏。

"哪怕是没玩过游戏的人，在我们眼里也是粉丝、也是玩家。跨媒体战略的好处，就是让更多人有机会接触到IP、对IP产生兴趣。有时候，他们的热情甚至比真正玩游戏的粉丝还高，"他补充道。

内海州史还谈到，女性粉丝群体的壮大，已经推动发行商调整周边商品的品类。他特别提到了自己在Cybird工作的经历——那是一家以乙女向恋爱游戏闻名的开发商。

"我在Cybird参与过女性向恋爱游戏。当时我们注意到，除了徽章、亚克力立牌这类传统收藏周边，周边的形态发生了很大变化：服装、化妆品等日常能用的生活方式类授权商品开始出现，还有跟游乐设施合作推出的限定款和纪念款。那段经历确实开阔了我的眼界，我相信它对我在世嘉推进跨媒体战略很有价值，"他说道。

世嘉的跨媒体战略确实成绩亮眼：三部《索尼克》真人电影票房都很成功，第四部也在筹备中，Netflix那边还有一部《女神异闻录》剧集正在制作。至于这些热度能不能转化成更多玩家，世嘉似乎并不在意——在他们看来，每一位粉丝本身就是"玩家"。