自走棋赛道沉寂数年后，终于迎来了一位重量级玩家。

8月7日，《王者万象棋》在青岛正式定档2026年9月上线。5000万全网预约量、天美工作室群研发、王者IP加持，这几个标签叠加在一起，足以让整个策略游戏赛道侧目。但更值得关注的，是这款产品在玩法底层逻辑上对传统自走棋的「推翻重来」。

这或许不是一次简单的品类跟风，而是一次有备而来的赛道卡位。

定档9月，预约量释放信号

发布会的核心信息很明确，2026年9月《王者万象棋》将正式上线。截至目前，全网预约已突破5000万。

这个数字放在任何品类都算亮眼，放在自走棋这个相对垂直的赛道里，更显得意味深长，它意味着王者IP的泛用户池正在被激活。

体验服已于7月28日先行开放，覆盖安卓和PC平台。值得留意的是，官方明确表示体验服不设保密限制，玩家可自由直播、录制和分享。

这种「去神秘化」的操作，显然是在为上线后的内容生态预热。

01 Donny的七字真言

制作人Donny用七个字概括了《王者万象棋》的核心体验，「一刷、二养、三炸场」。每个字背后都藏着一个对传统自走棋设计定式的挑战。

传统自走棋里，玩家要精打细算利息、控连胜控连败，经济运营往往比阵容选择更决定胜负。《王者万象棋》直接砍掉了这套体系，每回合能量固定，玩家只需要决定是刷牌还是升级棋手。卖牌会亏能量，拍卖环节需要提前攒钱博弈，天赋牌和效果牌的加入又增加了变数。这种设计是在做减法，把策略重心从算账拉回到组牌。

三合一升星是自走棋的标志性机制，《王者万象棋》选择用英雄升级来替代这个机制。消耗同名卡提升等级，曲线更平滑，而且英雄到特定等级后技能会进化，比如诸葛亮40级大招杀人回蓝，100级大招分裂全屏打击。

单英雄最高可升到999级，阵容围绕核心英雄构筑，其他英雄通过阵营联动为核心服务。这套逻辑很像卡牌RPG的养成思路，明显是在迎合IP用户培养本命英雄的情感诉求。

最后是制作人说的「炸场」。百级英雄释放技能时会有慢放镜头和华丽特效，吕布化身鬼神、杨玉环与角色气质绑定，等级提升伴随体型和光效变化。

说白了，就是用视听手段把养成成就感「炸」出来，让每一次高光时刻都有记忆点。

02生态长跑，内容生态计划正式启动

发布会当天，官方正式启动了内容生态计划。这是《王者万象棋》长线运营战略的核心一环，也是发布会上最具产业观察价值的动作之一。

首期在九大内容平台投入1亿元生态基金，这个数目放在自走棋品类里更是罕见，说明官方对内容驱动增长的路径有明确预期。

具体来看，这套计划覆盖了创作者扶持的完整链路。官方将招募1000+金牌导师提供真人辅导培训，持续招募超过1万个游戏创作者投入长线合作，同时联合市面上100家以上头部MCN机构为创作者提供体系化支持。

从个体创作者到机构化运营，从内容培训到流量扶持，这套组合拳覆盖了内容生态从0到1再到规模化的全周期。

在启动仪式上，畅玩MCN CEO刘辉作为MCN机构代表出席并发言。畅玩MCN是畅玩集团旗下的核心业务板块，畅玩集团成立于2014年，从游戏网站营销起家，现已发展成为国内领先的线上内容营销服务商。

畅玩MCN从2018年开始发展，深耕游戏行业，被誉为「抖音第一游戏MCN」。目前旗下签约达人超过6000人，拥有上百位百万粉丝以上的内容创作者，自孵化达人账号超过300人，全网粉丝数超过8.3亿，抖音累计播放量超1750亿。业务已全面入驻抖音、快手、B站、小红书等主流社交媒体平台。

刘辉的出席和发言，某种程度上也印证了《王者万象棋》内容生态计划在MCN侧的落地诚意，意味着这套扶持体系不只是纸面数字，而是有实际的机构化对接通道。

联动方面，除了《盛世天下》和阅文集团，还有线条小狗、赞萌露比、狐妖小红娘等多个跨界合作。文创层面，与成都蜀锦织绣博物馆达成合作，同时启动「城市文旅计划」。

值得玩味的是，发布会本身落地在「王者荣耀城市派对·青岛站」，文旅合作已经有了实际落地场景。

赛事方面，「王牌之夜」表演赛将连续举办四周，首场已于8月7日下午开打，邀请林小宅、中国BOY-Hans、李柯以以及职业选手北京WB暖阳、北京WB梓墨、西安WE_绝意等参与。

林小宅现场担任游戏「推荐官」。加上体验服对直播和内容创作不设限制，官方显然在为上线后的UGC爆发提前蓄水。

最后：自走棋2.0时代的头号选手

站在行业视角看，《王者万象棋》的野心不止于做一款自走棋。

它用一系列反传统的设计，包括取消利息连胜连败、替换三合一升星、引入棋手技能，实际上在重新定义这个品类的边界。

有一些媒体人在线下交流的时候，将其定位为「英雄策略对战」，而不是狭义的自走棋。它的产品逻辑与《英雄联盟：云顶之弈》和《金铲铲之战》高度相似，利用大DAU的MOBA游戏IP和资产，承接因年龄或精力流失的竞技用户。

2026年被一些从业者称为「自走棋2.0竞争时代」的元年，各大厂商正用成熟IP加独立产品再加差异化玩法发起第二轮冲击。

《王者万象棋》正是这轮竞争中的头部选手，它的核心任务是利用王者IP的庞大基数，通过泛战棋玩法完成大众市场的策略启蒙。

5000万预约是起点，玩法的差异化是护城河，1亿元生态基金加上畅玩MCN等头部机构的入局则是长跑的燃料。这套组合拳能否在自走棋赛道打开新局面，9月上线后市场会给出答案。

但对于B端从业者来说，这款产品的路径选择本身就值得持续追踪，它可能成为品类进化的重要参照系。