7月31日，2026全球游戏产业大会在上海浦东嘉里大酒店三层上海大宴会厅3举行。大会以“世界万千，游此相见”为主题，汇聚国内外游戏开发、发行、平台、投资及营销等领域的企业代表与行业专家，围绕AI技术应用、游戏开发生态、产品发行与运营、营销模式创新以及全球化市场拓展等议题展开深入交流，共同探讨产业变革背景下游戏行业的新机遇与新路径。

本届大会设置“创力无限·刷新内容边界”与“无界增长·链接全域价值”两大主题板块，通过主题演讲与圆桌讨论，集中呈现游戏企业在技术创新、产品打造、用户经营和海外市场开拓方面的实践与思考。

创力无限·刷新内容边界

上午论坛以“创力无限·刷新内容边界”为主题，聚焦AI技术、开发工具、内容生产、发行运营与互动体验。来自游戏引擎、研发发行、互动平台、内容创作和投资领域的嘉宾，分享AI时代游戏产业释放创意潜能、提升生产效率和拓展产品形态的实践探索。

Epic Games 虚幻引擎大中华区总经理 Tiff Tang 结合行业趋势与虚幻引擎最新动态，分享了她对游戏开发者生态建设的核心思考。她指出，团队精力常被消耗在创意、研发、测试、发布各阶段之间的断点上：好创意难以快速转化为高品质内容，跨平台合规与安全防护分散了团队精力，全球触达与长线运营也持续考验着投入。针对这些断点，Epic 给出的方案是让创作、连接、触达三者顺畅衔接:一方面接入 MCP，让 AI 大语言模型协同完成生产任务；另一方面借助 EOS、KWS、EAC 等产品，护航跨平台联机与全球合规；同时商城以 88/12 分成覆盖全球超 3.17 亿玩家，UEFN 触达 Fortnite 超 5 亿玩家。她表示，Epic 的目标是让开发者的精力真正聚焦在创造最独特的体验上。

Epic Games虚幻引擎大中华区总经理

Tiff Yang

网易《漫威争锋》营销负责人Yachen分享了游戏全球长线运营方法论。该作2024年12月全球同步上线，上线后迅速登顶Steam全球畅销榜，累计用户快速突破4000万，上线不久后即成为Discord游戏社区第一，当前Discord沉淀用户超430万。

发行核心逻辑为“以玩家为中心”，搭建三位一体的运营生态：建立48小时玩家反馈响应机制，上线前直面商业化争议，完整公开商业化设计，收获玩家一致好评，同时被海外媒体好评称有效缓解在线游戏赛季通行证的FOMO痛点；深耕创作者生态，优先扶持热爱游戏的内容作者，重点进行圈层化的创作者运营；搭建玩家自治体系，在官方扶持下由玩家自主管理运营Discord。

长线运营阶段优化内容节奏，赛季周期由3个月缩短至2个月，高频上新英雄、制服与运营活动，加快段位重置激发目标追求。同时升级社区服务，开设研发团队面对面交流、创作者自主办赛、Discord萌新导师帮扶等活动，依托持续迭代的英雄内容驱动核心体验刷新，为全球IP射击游戏长线运营提供可复用范本。

网易《漫威争锋》营销负责人 Yachen

在题为《SUD OpenPaaS+COCOS：AI时代小游戏生产和分发的新玩法》的分享中，SUD忽然科技产品合伙人卫波介绍了公司面向游戏开发者的全链路服务体系。他表示，依托COCOS游戏引擎及AI深度介入的IDE，团队可支持游戏从创意、开发到打包发布的流程；通过Runtime和OpenPaaS等能力，帮助开发者减少不同终端和平台间的重复适配，实现唯一一个物理包就能在全终端+全平台+全场景运行。卫波表示，SUD已服务全球超过3000个流量平台，触达逾25亿终端用户。未来，SUD将继续帮助开发者降低内容生产与分发成本，推动优质游戏更高效地连接更多用户与商业化场景。

金色世纪《猫片传媒》、万维猫、互动之星创始人兼执行董事陈旻围绕游戏、IP与影像融合的新机遇展开分享。他介绍，公司正探索互动影游等IP新玩法，包括将《绍宋》改编为真人剧集，并依托3000平方米光学动捕虚拟拍摄基地，以AI结合真人动捕提升制作效率，现场展示了《终宋》动作戏片段。同时，团队围绕《凡人修仙传》等IP布局AI漫剧与AI拟真人剧，并开发融合战棋玩法的互动影游编辑器，借助生成式AI降低创作门槛。未来，公司还将结合周星驰经典IP及中国仙侠、历史题材，打造更具中国风格的内容，推动中国IP走向海外市场。

金色世纪(猫片传媒)/万维猫/互动之星

创始人兼执行董事 陈旻

在由BBX Ventures大爆炸资本合伙人杨文峰主持的“AI游戏未来的样子”圆桌论坛中，嘉宾围绕AI原生游戏的玩法、内容与产业机会展开讨论。BITKRAFT Ventures合伙人黄俊杰表示，AI可能催生超越传统游戏范畴的新型互动娱乐，但游戏的挑战、解谜和规则设计不能被完全取代。当生产门槛降低后，独特创意与有价值的体验将成为内容竞争的关键。LinearGame创始人兼首席执行官Heath Xiao提出，AI将逐步改变游戏玩法、美术和叙事，并降低互动内容创作门槛；但过度自由未必带来更好体验，创作者对规则、节奏与用户需求的把控依然不可替代。PixVerse互动娱乐负责人李秋实表示，自然语言交互有望让玩家参与角色与世界的创造，但无限内容供给也会带来同质化风险。专业创作者应搭建世界框架，技术则持续突破实时生成、画质与沉浸感等能力。《405游局》主理人筱宁指出，AI原生游戏不应仅将AI作为美术或资产生产工具，更要让其进入核心玩法与体验设计。无论技术如何升级，明确的目标、规则与反馈仍是游戏乐趣的基础。

嘉宾从左至右分别为：

BBX Ventures大爆炸资本合伙人杨文峰

BITKRAFT Ventures合伙人 黄俊杰

LinearGame创始人兼CEO Heath Xiao

北京爱诗科技有限公司

PixVerse互动娱乐负责人 李秋实

《405游局》主理人 筱宁

上午场嘉宾从底层开发工具、内容生产方式延伸至发行运营与玩家交互，呈现了AI技术对游戏产业全链条的持续渗透。随着技术能力加速普及，如何以创意判断、用户价值和优质内容形成差异化竞争，成为AI时代游戏企业面向未来的重要命题。

无界增长·链接全域价值

下午论坛以“无界增长·链接全域价值”为主题，从内容创意、社交玩法、品牌营销、用户体验、长线IP经营及区域市场拓展等维度，探讨游戏企业连接多元用户、跨越地域边界并寻找全球增长空间的实践路径。

独立出海联合体副主编 廖晓晨

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