AI变革浪潮席卷全球，重构游戏产业全链路，游戏出海也迎来了新的机遇与挑战。为领跑AI时代，抢抓智能化全球化风口，由中国音像与数字出版协会、上海市嘉定区江桥镇人民政府、上海市嘉定区文化和旅游局指导，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办，上海市网络游戏行业协会和上海恩友知识产权有限公司协办的2026游戏商务大会于7月28日在上海虹桥金沙voco酒店圆满举办。

大会现场

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波，中共上海市委宣传部网络出版处处长毛小曼，上海市嘉定区委宣传部副部长、网信办主任石中军，上海市嘉定区文旅局局长何冬英，上海市嘉定区江桥镇党委书记甘永康，澳门立法会议员周家俊等相关领导莅临大会现场。此外，多家游戏企业代表、媒体、投资机构出席本次大会。

游戏商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，大会由游戏产业出海发展大会、新游品鉴与出海流量大会、游戏新产品及IP交流会（一对一商务洽谈）、出海游戏企业交流展示四个部分组成。本次会议围绕“AI变革时代·游戏出海迎来新篇章”这一主题展开对话。

游戏产业出海发展大会

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中指出，在全球AI技术变革背景下，我国游戏出海保持稳健增长态势，2026年上半年自主研发游戏海外销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%。当前中国游戏出海呈现竞争逻辑重构、供给结构多元、发展层级跃升三大特征，AI已深度融入出海全流程。他建议行业加快把AI技术红利转化为体系化出海能力，深耕本地市场实现深度经营，坚持原创精品，谨防AI带来的内容同质化，将文化辨识度沉淀为品牌资产，推动中国游戏出海实现从“走得出去”向“扎得下来”的跨越。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波在致辞中指出，游戏产业是数字文化出海的重要载体，虹桥国际中央商务区将充分发挥国际化开放平台和综合服务优势，持续完善企业出海服务体系，围绕科技创新、数据跨境、海外合规、产业资源对接等重点领域，为游戏企业提供全链条、专业化服务，支持更多优质游戏企业依托虹桥拓展国际市场。下一步，虹桥将深化与中国音数协、嘉定区等方面的协同合作，进一步优化政策环境、专业服务和产业生态，助力中国游戏企业更好走向世界。

上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波

上海市嘉定区江桥镇党委书记甘永康在致辞中表示，北虹桥是嘉定区域发展核心引擎，聚焦“开放北虹桥，创新领航地”定位，全力打造现代服务业创新高地，游戏产业在此蓬勃集聚、态势向好。目前，北虹桥已汇聚100余家游戏全产业链企业，培育乐元素等优质头部企业，诞生《无尽冬日》等爆款出海产品，区域游戏产业年营收突破百亿元，成为国内游戏产业发展重要阵地。下一步，江桥镇将依托前沿技术赋能、推动产业跨界融合、升级精准出海服务，持续完善产业生态，助力本土游戏企业深耕创新、扬帆全球。

上海市嘉定区江桥镇党委书记甘永康

《中国桌游发展研究报告》发布

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上对《中国桌游发展研究报告》进行摘要发布，报告主要围绕我国桌游市场规模和发展情况、桌游用户情况、桌游与主流游戏融合发展情况、桌游发展趋势展开。报告显示，2025年我国桌游市场规模78.25亿元，其中电子桌游占比约为55%。总体来看，我国桌游市场保持着增长态势，主要得益于优质国产桌游产品供给较为充裕，持续拓展用户基础以及海外知名桌游产品加快进入中国市场，激发市场活力，助推规模扩张。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君

北虹桥商务区推介

上海市嘉定区江桥镇副镇长赵慧莲从三个方面对北虹桥商务区作了系统推介。第一，综合优势显著：北虹桥全域纳入虹桥国际开放枢纽核心区，区位优越、交通便利，科研院所与高端人才集聚，创新生态浓厚，正加速打造具有影响力的科技产业高地。第二，发展动能强劲：依托“一区一城一湾”标杆项目，城市更新与产业升级协同推进，平台能级持续提升，优质楼宇资源丰富，为新兴产业发展提供充足空间。第三，投资环境一流：享有虹桥专项发展资金及市区多重政策叠加，覆盖数字经济、生物医药等前沿领域，公共配套完善、产城融合度高。

上海市嘉定区江桥镇副镇长赵慧莲

嘉定区“一网通办”网信服务北虹桥驿站揭牌仪式

会上，上海市嘉定区江桥镇党委书记甘永康，上海市嘉定区委宣传部副部长、网信办主任石中军，上海市嘉定区文旅局局长何冬英共同为“一网通办”网信服务北虹桥驿站揭牌

现场照片

数据出境与个人信息保护政策宣讲

上海市信息安全测评认证中心创新研究院数据安全政策研究员、嘉定区委网信办特约专家李诗园开展数据出境与个人信息保护专题政策宣讲。首先她系统解读现行数据出境政策，梳理《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》等法律法规体系，明确数据出境行为界定，讲解配套安全管理制度建设要求；其次讲解实操层面的数据出境操作指南，清晰拆解重要数据、个人信息识别判定标准、三类合规路径，并结合上海全域数据出境负面清单，对比评估申报、合同备案、负面清单申请三类办理方式的材料与适用差异；最后围绕个人信息保护合规要求，讲解自然人信息主体权利、企业法定合规义务、线上申报备案渠道及人脸、未成年人信息等重点场景报送规范。

上海市信息安全测评认证中心创新研究院数据安全政策研究员、嘉定区委网信办特约专家李诗园

企业分享

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪从锻造精品、体系升级和科技赋能等角度，分享对于游戏出海的实践与思考。

今年4月底，完美世界自研游戏新作《异环》开启全球公测，覆盖了180多个国家和地区。产品在日韩、北美、欧洲等海外主要区域都有不错表现，截至6月30日，产品全球累计流水超14亿元人民币。

作为国内首款超自然都市开放世界RPG，玩家不仅可以在《异环》中与异象战斗，更有丰富的都市生活玩法可以自由选择。产品实现多端并发，公测同步上线PC、安卓、iOS、Mac、鸿蒙、PlayStation5。在商业化设计方面，产品也持续创新，同时立足长线思维，不断进行内容更新迭代，优化游戏体验。此外，《异环》的海外发行也进一步升级，包括日韩、欧美等在内的绝大部分区域均由公司自主发行。

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪

Xsolla高级副总裁、大中华区负责人陈京波深度剖析了当下游戏在全球化进程中面临的核心变现挑战，并重点展示了Xsolla在以下几个维度的创新实践与解决方案：

在全球支付覆盖与合规层面，打破地域支付壁垒，实现全球玩家无缝充值。

在MoR全权交易代理商模式层面，Xsolla作为全权交易代理商，帮助开发者承担税务、合规、欺诈防范等繁琐事务，让研发团队专注游戏本身。

通过诸如Web Shop手游网充商店解决方案，顺应DTC直面玩家销售趋势，通过搭建网页版充值中心，有效规避高昂的渠道分成，大幅提升海外变现效率与利润率。

同时，结合真实的市场成功案例，陈京波生动展示了Xsolla如何全方位赋能开发者，实现海外收入的显著增长。

Xsolla高级副总裁、大中华区负责人陈京波

盛趣游戏副总裁谭雁峰在演讲中指出，AI时代，真正能够形成长期竞争力的，将是那些AI难以替代也难以快速复制的核心能力。他提出，未来游戏出海将面临“三个稀缺”：一是正确的判断力，AI能够提升执行效率，却无法替代人类完成对产品方向和市场机会的战略判断；二是获取用户注意力的能力，随着AI推动内容供给快速增长，如何吸引用户并建立持续连接，将成为企业竞争的关键；三是创造文化共鸣的能力，AI可以复刻文化元素的外在形式，但难以传递文化背后的价值与内涵。中国需要创造真正具有本土文化价值，同时能够被全球玩家理解的游戏。他表示，未来全球游戏竞争不只是技术和规模的竞争，更是认知、品牌和文化的竞争。

盛趣游戏副总裁谭雁峰

三七互娱战略投资副总裁王自强围绕“出海运营的数智化实践”主题，分享了三七互娱多年来游戏出海的实战经验。2025年三七互娱海外营收53.81亿元，连续四年超50亿，业务覆盖200多个国家和地区，海外业务已成为公司稳健发展的重要支撑。大会现场，他通过两大标杆案例展示了三七互娱的出海经验：一是《Last Asylum： Plague》，以“创意营销”降低用户准入门槛，精准抓住目标市场用户心理；二是《RO仙境传说：世界之旅》，以用户、代言、阵地、阵容“四个转变”实现经典IP破圈，回答了经典IP如何唤醒老玩家、吸引新生代的行业难题。在底层技术支撑上，公司以自研大模型“小七”为核心构建数智化游戏工厂，AI辅助生成2D美术素材占比超80%、广告视频超70%、代码渗透率超40%，研发效率与全球运营能力实现质的飞跃。

三七互娱战略投资副总裁王自强

政策赋能游戏出海圆桌座谈

“政策赋能游戏出海” 圆桌座谈由GameLook创始人、主编洪涛担任主持人，座谈邀请多位行业与政企代表参与交流，嘉宾分别为嘉定区商务委副主任胡鹰、Google 新客户部游戏行业总监李鸿献、深圳市创梦天地科技有限公司党支部书记刘苗以及游族网络副总裁赵一帆。本次座谈以《政策赋能游戏出海》为主题，探讨企业出海经营现状、出海遇到的各类难题、经验教训，以及对政府、商务区政策服务的建议。

圆桌座谈

游品会新游品鉴与出海流量大会

游戏客栈CEO&澳琴文化科技产业协会副理事长隋新岩，Mistplay中国区销售负责人彭超楠，世纪华通董事长助理胡昕，Snapchat中国区游戏/应用行业总监曾凯，2033科技创始人&CEO马宇驰，AppsFlyer大中华区战略客户和大客户团队负责人万云飞，AppGrowing出海业务华东区总监徐湘湘，Google大中华区重点新客户部游戏业务行业经理杨振毅，星跃文化董事长赵佳分别在大会上作出专题演讲。

游戏客栈CEO&澳琴文化科技产业协会副理事长隋新岩

Mistplay中国区销售负责人彭超楠

世纪华通董事长助理胡昕

Snapchat中国区游戏/应用行业总监曾凯

2033科技创始人&CEO 马宇驰

AppsFlyer大中华区战略客户和大客户团队负责人万云飞

AppGrowing出海业务华东区总监徐湘湘

Google大中华区重点新客户部游戏业务行业经理杨振毅

星跃文化董事长赵佳