近日，伽马数据（CNG）发布了《2025全球移动游戏市场企业竞争力报告》。报告分析了全球移动游戏市场及主要海外地区的产品发展状况，系统评估了中国企业的全球化竞争力，并公布了”2025年全球移动游戏营收TOP100企业”相关数据。

报告研究显示海外市场整体呈现出以下特征：

2025年，全球移动游戏市场同比增长4.93%至6668.95亿元，增量超300亿元

2025年，中国自研移动游戏出海收入占海外市场比重扩大至38.55%，

中国自研产品出海收入占海外市场比重升至32.21%

2025年海外TOP200榜单新品占比仅6.0%，半数以上产品排名下降

2025年，海外流水TOP200移动游戏中，跨品类融合产品数量占比30%，流水占比45.1%

同时，报告也对美国、日本、韩国、欧洲、中东、拉美地区移动游戏市场展开了研究：

美国移动游戏市场增速约2%

日本市场规模遭遇连续3年下行挑战，2025年降幅超5%

韩国头部新品数量占比维持在18%以上

欧洲新品占比仅2%但长线产品表现不错

中东市场增速高于5%但出现显著下滑

拉美市场增长率仍超过9%

本篇文章仅采用《2025全球移动游戏市场企业竞争力报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

全球移动游戏市场发展状况

全球移动游戏市场增量超过300亿元

2025年，全球移动游戏市场规模为人民币6668.95亿元，同比增长4.93%，市场增速已连续两年稳定近5%，整体增长趋缓。需要指出的是，全球移动游戏市场整体规模已处于较高水平，增量绝对规模超过300亿元，依旧可观。未来，市场的增长动力或将更多依赖于新兴市场的开拓，以及新技术、新体验所催生的增量空间。

数据来源：伽马数据（CNG）

海外市场头部移动游戏品类结构保持稳定

从TOP200移动游戏玩法类型分布来看，2025年，策略类（含SLG）产品依然表现突出，头部产品数量和流水占比居所有品类首位，单品变现效率突出。博彩类产品数量占比达12.50%，但流水占比为9.48%，低于其数量权重，变现效率相对偏低，且该品类受各地区监管政策影响较大，中国游戏企业布局也较少。消除类产品流水占比17.27%，显著高于数量占比（11.00%），头部产品吸金能力较强。此外，休闲类、卡牌类、MMORPG等产品也占据一定份额。

数据来源：伽马数据（CNG）

头部榜单高度固化 新品突围难度加大

2020—2025年，在海外市场流水TOP200移动游戏中，新品占比长期处于5%左右的低位区间，2025年小幅回升至6.0%。六年间，头部榜单始终由老牌产品占据主导，海外移动游戏市场格局呈现高度固化态势，新品突围难度持续加大。出海企业依托新品快速打入市场头部的路径愈发受限，核心课题已逐步转向如何持续提升长线运营能力，以有效延长成熟产品的生命周期。同时，市场固化并非意味着新品全无机会，精准把握市场定位，凭借差异化产品力打开缺口，仍有望实现突破。

数据来源：伽马数据（CNG）

半数以上产品排名下降 存量竞争激烈

2025年，海外市场流水TOP200移动游戏中，排名同比下降及大幅下降的产品数量合计占比已超过半数，市场竞争压力显著加剧。成熟产品长线运营边际效应逐步递减，用户对内容迭代的新鲜感阈值持续攀升，单纯依靠活动更新与版本维护来维系用户的效果已明显减弱，精细化运营所能构筑的差异化优势也难以持续。与此同时，玩家偏好快速迭代，细分品类竞争加剧，市场分流效应不断增强。在此背景下，头部产品若未能及时适配市场变化，推进玩法创新或品类融合，便更容易陷入排名持续下滑的困境。

数据来源：伽马数据（CNG）

* 注：大幅增长指，当年排名较上年提升20名及以上；增长指，当年排名较上年提升6~19名；稳定指，当年排名较上年变化-5~5名；下降指，当年排名较上年降低6~19名；大幅下降指，当年排名较上年降低20名及以上。

全球移动游戏市场地区发展状况

美国：产品结构高度固化且增速显著放缓

2025年，美国移动游戏市场规模达人民币1549.1亿元，同比增长2.2%，增速较前两年显著放缓。头部产品生命周期普遍超7年，存量产品持续占据收入优势，导致新游获客与留存成本高企，制约市场上行空间。美国市场博彩、策略、消除、休闲等品类已高度成熟，且用户黏性极强，合计占据TOP200手游流水超六成，玩法同质化问题突出，产品结构固化明显。轻度休闲赛道虽维持一定增长韧性，但竞争已趋于饱和，缺乏现象级新品驱动，市场增量主要依赖老牌产品存量深挖，整体增速难以实现突破。

数据来源：伽马数据（CNG）

日本：市场规模遭遇连续3年下行挑战

2025年，日本移动游戏市场持续收缩，市场规模同比下降5.1%至人民币681.4亿元，连续3年下行。从TOP200移动游戏的品类分布来看，日本市场玩法偏好呈现出鲜明的本土特征，卡牌类产品占比显著高于其他地区。市场头部产品中不乏运营超十年的长青产品，反映出日本玩家对成熟IP的高度忠诚；与此同时，优质新游也存在突围空间，充分体现日本玩家对产品风格与内容质量的看重与投入。正是这种高黏性的用户基础，在一定程度上对冲了日元贬值的影响，使市场在整体收缩中仍保有一定韧性。

数据来源：伽马数据（CNG）

韩国：新品快速迭代且占比维持在18%以上

2025年，韩国移动游戏市场规模约人民币311.8亿元，同比上升6.6%；以本币韩元计价则增幅达11.0%，作为成熟市场仍展现出可观的发展势头。从产品结构来看，韩国流水TOP200移动游戏的平均生命周期显著短于海外市场整体水平，新品占比常年保持在20%左右，迭代节奏较快。与此同时，《七骑士：Re:Birth》《洛奇手游》等本土头部IP的重制开发也成为重要增长动力。总体来看，韩国移动游戏市场规模稳步扩张，内部结构持续优化，增长动力日趋多元，竞争激烈，兼具深度与开放性。

数据来源：伽马数据（CNG）

欧洲：新品突围难 市场增量由长线产品支撑

2025年，欧洲整体移动游戏市场规模达人民币761亿元，同比增长9.8%，以欧元计价增速为4.8%，整体延续增长态势。但主要增量由长线运营产品支撑，新品供给相对有限。欧洲用户偏好消除、策略、博彩、休闲等品类，消除类与休闲类游戏内容更新难度较小，能迅速匹配用户需求，博彩产品甚至不需要依赖游戏内容层面的更新，而SLG用户对于内容的消耗速度较慢，用户品类偏好特点决定了新品难突围。

数据来源：伽马数据（CNG）

中东：高市场增长率难以持续维系

2025年，中东移动游戏市场规模为人民币169.9亿元，同比上升5.8%，但增速明显放缓。从头部品类结构来看，策略类（含SLG）占据绝对主导地位，数量占比超过两成，流水贡献接近三成。与其他海外市场存在明显差异的是，棋牌类游戏紧随策略类成为当地第二大热门品类，同时射击类产品也保持着良好的流水表现。需要注意的是，地缘政治因素或将对中东区域经济发展和用户对游戏的消费意愿产生一定影响。

数据来源：伽马数据（CNG）

拉美：竞技玩法引领流水高速增长格局

2025年，拉美移动游戏市场延续高增速态势，规模同比增长9.6%至人民币272亿元，作为重要的新兴市场已连续多年实现较快增长，用户规模的持续扩张为市场增长提供了坚实基础，拉美仍是全球移动游戏增量空间最显著的地区之一。从TOP200手游的品类结构来看，拉美市场玩法分布相对多元，策略、消除、休闲等品类共同构成数量主体；而在流水层面，射击类及竞技向玩法表现尤为突出，体现出当地玩家对高互动性、强竞技属性产品的鲜明偏好。

数据来源：伽马数据（CNG）

全球移动市场中国竞争力状况

内需与出海共同强化全球化竞争优势

随着全球化成为中国游戏企业的核心战略方向，中国移动游戏在全球市场中的竞争力持续强化。一方面，内需市场稳固扩大，中国移动游戏收入占据全球市场比例，从2021年的34.04%升至2025年的38.55%，整体呈上行态势。

数据来源：伽马数据（CNG）

同时，中国自研移动游戏出海收入占海外市场比重从2021年的23.76%提升至2025年的32.21%，五年间保持增长。两组核心指标同步走强，反映出中国游戏企业在全球化布局上已形成较为稳固的竞争优势。

数据来源：伽马数据（CNG）

移动游戏出海由数量扩张转向质量深耕

在中国产品海外收入整体上升的同时，中国游戏企业出海策略也在变化。2025年，海外市场流水TOP100移动新游戏中，中国产品数量从2024年的40款下降至30款，流水占比由42.7%回落至37.3%，流水占比降幅明显小于数量占比降幅，单品平均流水贡献相对提升。在全球手游市场增速趋缓、用户获取成本持续攀升的背景下，头部企业普遍收缩新游投入，将更多资源集中转向成熟产品的长线运营与高品质新品的打磨积累，减少了对短周期爆量产品的依赖。

数据来源：伽马数据（CNG）

全球化发行能力持续强化

全球发行越来越成为头部产品主流选择，而在全球发行产品的研发商地区分布中，中国厂商以37.93%的占比居首，显著领先于韩国（13.79%）、新加坡（10.34%）及日本（8.62%）等其他主要海外市场。一方面，中国优势品类（如SLG等）核心玩法更易实现跨区域适配和规模化运营，另一方面，中国出海游戏企业经过长期实践，在不同市场洞察、本土化团队建设、多市场协同发行等方面积累了较为成熟的能力体系。

数据来源：伽马数据（CNG）

精品化战略拉高IP产品长线价值

近年来，海外头部移动游戏市场对IP资源的依赖程度持续加深，而变现反馈却普遍不及预期。2023—2025年，海外市场流水TOP100移动新游中，IP产品数量占比从32%持续攀升至38%，流水占比却从51.9%大幅下滑至42.8%。"一波流"成为制约IP产品兑现潜在流水的重要因素。

数据来源：伽马数据（CNG）

值得肯定的是，中国游戏企业在精品化战略驱动下，坚持对IP产品进行价值深挖与玩法创新，推动IP产品长线价值延伸，因此在全球市场中显示出更具韧性的竞争优势，多款中国研发的IP产品持续在全球取得较好成绩。

全球移动游戏企业竞争力现状

2025年全球移动游戏营收TOP100企业（部分）

世纪华通竞争力分析

移动游戏营收位列全球TOP3 长线运营与新品迭代协同发力

世纪华通2025年度财报显示，公司全年合并营业收入378.98亿元，同比增长约67.55%，连续12个季度收入实现同比增长。凭借研、发、运三位一体的综合能力优势，世纪华通在国内市场与出海赛道协同发力，全球移动游戏收入进一步增长，进入2025年全球移动游戏产品营收TOP100企业榜单前三。业绩的持续突破，主要得益于长青产品的稳定贡献，以及新品矩阵的不断扩容。海外市场方面，现象级爆款《Whiteout Survival》在上线三年后流水再创新高，显示出“SLG+”产品的长线运营潜力，也让Century Games积累了一套成熟的方法论。2025年，新品《Kingshot》延续轻度玩法破圈获客、重度内核长线变现的核心逻辑，并切入王国建造题材，上线后快速增长。SLG赛道之外，世纪华通持续发力休闲品类，《Family Farm》系列运营超过14年稳定预期，二合玩法产品《Tasty Travels：Merge Game》和新品《Truck Star》表现亮眼。国内市场方面，公司旗下相关主体同样表现稳健。点点互动持续深耕SLG品类，《无尽冬日》收入保持快速增长，新品《奔奔王国》成绩可观。盛趣游戏则围绕经典IP推行"唤醒"策略，《传奇新百区—盟重神兵》《龙之谷世界》等IP手游新品相继落地。展望未来，随着世纪华通双赛道多品类布局持续完善，在经典产品长线运营与数据导向的新品有序迭代之下，其全球移动游戏竞争力有望进一步夯实。