数据来源：AppGrowing，伽马数据（CNG）整理

官方正版、核心爽点、福利驱动成为头部传奇类移动游戏广告素材主要卖点

具体到买量广告素材，头部“传奇”IP移动游戏的广告素材创意主要集中在三个方向：第一，主打官方正版标签，随着“传奇”IP版权方对于盗版、灰黑产的维权力度加大，运营稳定、安全系数高的官方正版产品对于“传奇”IP游戏用户存在吸引力；第二，突出核心爽点，强调“攻速特色”“超高爆率”，吸引追求即时反馈、爽快体验的用户；第三，强化福利驱动，以“上线送装备”“登录直领VIP”等福利活动，降低用户的尝试门槛。

注：头部“传奇”IP移动游戏指流水位于2025年移动游戏流水TOP10且年内广告投放量超过100条的“传奇”IP手游10款，以及2025年广告投放量TOP10的“传奇”IP移动游戏10款，重复游戏按排名顺延，共20款。

直播营销趋向常态化，助力高效获客并实现高价值用户聚集

“传奇”IP游戏用户对直播存在习惯和偏好，是“传奇”IP游戏直播成为常态化布局的关键。在“传奇”IP游戏直播中，主播通过展示装备、等级、战力或冲突对抗，为用户带来视觉爽感，从而激活用户兴趣，调研显示，53.8%的“传奇”IP游戏用户经常观看“传奇”类游戏直播，完全不看的用户占比仅为5.4%。

游戏直播助力传奇IP游戏高效获客，并有望实现高价值用户聚集

对于“传奇”IP游戏而言，直播的价值体现在高效获客层面，95.82%观看“传奇”IP游戏直播的用户至少在观看直播过程中下载过1款游戏，过半数用户下载过2~3款游戏。在直播间中，主播能够实时与用户进行弹幕互动，并发起带玩、福利活动，营造出强烈的社交氛围，对于注重兄弟情义、团队协作的“传奇”IP用户而言存在吸引力。同时，“传奇”IP游戏直播在汇集高价值用户方面具有潜力，经常观看“传奇”类游戏直播的用户月均消费金额高于“传奇”IP用户整体水平，表明直播渠道所吸引的用户具备更强的付费意愿和付费能力，因此深度布局游戏直播有望通过高价值用户的聚集带动“传奇”IP游戏市场表现进一步提升。

代表性企业及产品

世纪华通（盛趣游戏）

作为“传奇”IP在中国市场的“生态基石”，世纪华通通过旗下盛趣游戏掌控两大核心资产，一是2023年实现”传奇“系列IP中国大陆“大一统”的独家版权授权（含娱美德原始IP及自研“传奇世界”IP）；二是构建“版权集中管理+生态合规赋能”的全链条体系，除自主研发官方标杆产品外，更将《热血传奇》《传奇世界》等核心 IP 授权给玩心不止旗下全资子公司杭州天穹互动，并通过维权行动维护生态秩序，有效净化正版市场环境。在产品端，2025年推出《传奇新百区-盟重神兵》《传奇世界无双》等重磅新品，前者上线首日冲入iOS免费榜TOP10，成为单日预估收入最高的“传奇”IP产品，后者以高清重制和玩法创新激活老用户情怀。

恺英网络

2025年前三季度，恺英网络实现营业收入40.75亿元，同比增长3.75%，净利润15.83亿元，同比增长23.7%，得益于高毛利业务“传奇盒子及其品牌专区”贡献收入增量，2025年第三季度传奇盒子业务实现营收约5.7亿元，其中品牌专区入驻服务收入约2.45亿元。“996传奇盒子”打造了“传奇游戏专属应用商店+社区+交易市场”的生态枢纽，截至2025年三季度末已聚合超千款传奇游戏，提供开服查询、组队语音、虚拟道具交易、直播赛事等全链路服务，日活跃用户（DAU）自2020年4月筹备上线以来实现了快速增长。

恺英网络近年来持续深化对“传奇”IP的全产业链布局，从上游授权到下游的开发、发行及推广。IP层面，与盛趣游戏达成核心IP授权合作，成为中小企业“合规获客”的核心选择。在研发端其子公司浙江盛和为“传奇”赛道头部研发商，拥有《蓝月传奇》《原始传奇》等现象级产品，新品《梁山传奇》也展现亮眼表现。此外AI方面，自研的“形意”大模型专注于游戏垂类场景，基于盈利产品和IP合作经验进行训练，对接真实开发需求。自主研发的AI工具平台《SOON》进入测试阶段，大幅缩短游戏开发周期，降低游戏从业门槛，显著提升生产效率。

其他代表性企业

“传奇”IP重点布局企业状况 | 浙江盛和

传奇IP头部研发标杆

作为恺英网络旗下专注传奇赛道的核心研发子公司，稳居传奇IP研发领域头部地位。其深度绑定行业核心版权资源，依托母公司恺英网络的生态支持，构建起从经典复刻到创新迭代的完整产品矩阵。

产品层面，浙江盛和打造了多款现象级爆款。《蓝月传奇》系列凭借 “高爆率 + 强社交” 玩法成为传奇品类标杆，长期占据各大游戏榜单；《原始传奇》以复古画风与轻量化适配，覆盖广泛用户群体，持续贡献稳定营收；新品《梁山传奇》在保留传奇核心体验的基础上融入国风叙事创新，上线后表现亮眼，进一步巩固其研发优势。

技术赋能是其核心竞争力之一，浙江盛和深度应用恺英网络自研的 “形意” 游戏垂类大模型与AI开发平台《SOON》提高生产力效率，同时优化产品数值平衡与用户留存设计。作为传奇IP生态中的核心研发支柱，浙江盛和不仅为母公司恺英网络提供核心营收支撑，更通过优质产品输出赋能行业生态，成为传奇品类 “精品化研发 + 技术驱动迭代” 的典型标杆，持续引领传奇赛道的研发创新方向。

“传奇”IP重点布局企业状况 | 玩心不止

传奇IP全链路授权引领者

玩心不止作为恺英网络的间接持股公司，是传奇IP授权生态的核心主导者，其凭借独家授权优势，深度掌控传奇细分赛道的话语权。其全资子公司杭州天穹互动，已与盛趣游戏达成中国大陆地区独占性合作，全面获得《热血传奇》《传奇世界》在衍生游戏、IP维权、衍生产品、虚拟商品及影视产品等全维度权利，并具备对外授权资质，从而成为传奇生态的授权核心枢纽。

在业务布局上，公司重点发力小游戏赛道，通过独代、联运等模式成功推出多款热门产品，曾跻身行业买量强度前列，展现出扎实的流量运营与产品发行能力。

与此同时，公司也将文化出海作为重要增长极，构建覆盖全球100余个国家和地区的发行网络，累计吸引超过8000万海外注册用户，全球累计注册玩家已突破1.4亿。通过推动中华传统文化与游戏内容的深度融合，玩心不止实现了在海外市场的持续渗透与影响力提升。

“传奇”IP重点布局企业状况 | 三九互娱

传奇IP垂直运营合作者

作为聚焦传奇IP垂类发展的核心运营方，三九互娱以“生态深度联动+下沉市场精准适配”为核心战略，构建其在细分市场的差异化竞争力。

公司一方面与玩心不止旗下杭州天穹互动达成合作，依托其持有的《热血传奇》《传奇世界》正版授权，布局面向下沉市场的专属产品矩阵；另一方面，通过以年费形式入驻恺英网络旗下“传奇盒子”平台，开设“39互娱”品牌专区，成为该平台首家合作授权厂商。此举标志着三九互娱从单一游戏运营向传奇正版生态共建者与整合者转型，深度嵌入了行业核心流量体系。

通过品牌专区，三九互娱可开展游戏展示、直播推广、社区互动等全方位营销，借助平台资源实现更精准的用户触达与转化，提升用户体验的沉浸感与个性化。这一合作不仅体现了公司对长期品牌建设的投入，也展现了其以系统化、品牌化方式深耕传奇市场的战略决心。

“传奇”IP产品研发迭代状况

作为中国网游的“奠基者”，《热血传奇》于2001年9月由盛趣游戏（原盛大游戏，现归属于世纪华通）引入中国并公测，端游版开创“传奇”IP先河，2015年推出手游版（与腾讯联合发行），至今贯穿“传奇”IP20余年发展。

从端游到手游，产品的核心逻辑是“情怀延续+技术适配”。2002年《热血传奇》端游同时在线人数突破70万，手游则在复刻核心玩法基础上，突破“千人同屏”技术瓶颈，优化移动端操作（如自定义技能栏），并借力腾讯QQ、微信生态，实现老玩家社交关系链迁移。

市场表现与行业影响远超同类产品。《热血传奇》手游单日最高收入达到了4600万元，月收入约为7亿元。《热血传奇》系列端游带动“传奇”IP整体价值超过千亿,累计注册用户超过6亿，至今仍为盛趣游戏营收提供有力支撑。

作为盛趣游戏自研的“传奇”IP“正统分支”，《传奇世界》2003年7月以端游形态公测，脱胎于《热血传奇》却走出独立发展路径，后续延伸至手游、时长版、互通版等多形态，是国产“传奇”类产品中的标杆。

产品发展历经“模仿-创新-多元”三阶段：早期为应对《热血传奇》代理权风险，在玩法与地图上多有借鉴；2004年“铁血魔城”版本成为关键转折点，使同时在线人数突破50万，奠定“脱离传奇、独立发展”的基础；后续迭代持续强化原创性，2024年升级“互通版”打破平台限制，2025年更是通过与豫园商城、CHERRY等跨界联动，实现IP破圈。

端游运营超20年，累计注册用户超6亿，2023年《传奇世界》20周年以“传世直播秒杀之夜”为主题的“带货”直播，吸引了数万名观众参与观看，也完成了百万元级销售额。作为中国首个获“中国驰名商标”的游戏IP，《传奇世界》不仅验证了“传奇”IP“长线运营+原创迭代”的可行性，更以独特玩法为后续“传奇”IP产品提供创新范本，推动品类从“单一PK”向“叙事+社交+策略”的多元生态演进。