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完善造星正循环，

让每位创作者都有机会成为“精英”

热点的形成，不仅要求内容自身有梗、有传播力，也需要主播、创作者的流量助推。上线6年的《和平精英》，在全网已经拥有30多位千万级粉丝的大主播，合作了1000多位内容创作者，这些积累，都源于《和平精英》强大的造星能力。

吴波表示，很多主播、创作者的初衷是为爱发电，但完全依赖自驱力形成的创作生态，规模和持续性是难以保障的，只有形成流量与收入的正循环，才能激发游戏生态的健康可持续发展。

流量方面，《和平精英》官方建立了完善的创作者孵化机制，从“质量”和“流量”两大切入点，进行创作者扶持。无论是官方共创活动，还是新技术协助、专业的内容指导等方式，都能有效提升内容质量；

再叠加游戏费用、运营活动，以及覆盖全平台的资源助推，大大提升了创作者的流量增速。有的新晋创作者，在与官方合作的过程中，打造出了多条点赞超过50万的高品质内容，快速实现了粉丝积累，成为整个生态的流量新星。

收入方面，《和平精英》在激励政策上不断进行升级，投入了过亿的预算，为创作者们提供收入保障，同时，开辟了包括二创、直播、玩法赛事等不同赛道的专项激励，让每一位创作者都能够根据自己的特长，深耕更适合自己的赛道，从而获得更丰厚的收入正反馈。

吴波认为，帮助创作者获得更高的流量和收入，并不是砸钱砸资源那么简单，需要制定清晰的战略方向，并持续深耕投入，针对不同的创作者建立完善的机制，用专业的能力去赋能创作者的成长，才能让每一位“潜力”创作者，成长为该领域的“精英”。

在和吴波的交流中，她曾多次打开手机，给葡萄君分享她收藏的、各个平台的用户原创视频内容。其中很多内容并不是头部创作者制作的，粉丝量可能只有几百，但点赞量可以达到十几万。

通过与抖音、快手、小红书等头部平台的深度合作，《和平精英》让这些普通玩家的优质内容被看到，从单纯的游戏玩家变为内容的共创者，持续激励UGC创作，不仅实现了产品流量与影响力的指数级突破，也实现了玩家生态的向心力凝聚。

当生态形成一定规模后，吴波又在和团队考虑设计新的场景，让整个生态共振、释放更强大的流量价值，《和平精英》主播赛（下文简称PSI）就是他们的一次成功尝试。

自2021年起，PSI确立了“技术+娱乐双赛道”基因，通过海岛、歼灭、地铁等多种玩法赛制同台的方式，汇聚了生态内的优质主播，不仅打造了全新的粉丝互动形式，同时实现了直播生态的流量引爆。

本届PSI的地铁逃生单排冠军——数码，在捧杯之后接受采访的第一句话，就是“感谢《和平精英》做出了地铁逃生”。正如吴波谈到的，“我们希望通过PSI主播赛和年度刺激大秀，能够带给游戏行业更多的活力和更创新的内容。在体验设计上，为粉丝和用户提供更多的互动，例如场外的主播互动展台、现场的主播水友赛、还有和平集市打卡区等；同时，游戏内外也给到了非常丰富的福利回馈，包含线上的福利活动、主播代抽，以及现场免费的元气森林汽水、盐津铺子零食礼包等，我们希望让每一位线上线下的用户，都能参与到这场盛典之中，产生更强烈的共鸣，收获更多的快乐。”

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每一次跨界联动，

都能成为生态活力的刺激点

生态构建不止源于产品和内容创作，通过IP和品牌联动的方式，也能有效促进生态活跃，而《和平精英》可能是联动最频繁的游戏之一了。光算今年，它就已经上线了30多项IP合作，覆盖品类包括动漫、影视、豪车、时尚、潮玩、音乐……

据吴波分享，和平IP也一直是丰富且多元的，覆盖了国际化IP联动、时尚、潮流、艺术联动、影视跨界、公益社会价值等多个领域。

2025年，《和平精英》重点在强化与时尚、潮流、热点的结合，推出了保时捷、F1迈凯轮车队、百炼成神、元气森林等多领域的合作。

另外，他们也有很多创新的思考。例如艺术家领域的合作，不仅在游戏内将推出艺术家原创设计皮肤，还会联合创作相关的实体艺术作品，让游戏与艺术实现更紧密的结合。

《和平精英》在跨界上，始终秉持着开放性和想象力。在多元跨界的基础上，还会强调跨界元素在游戏中的想象延展。他们希望联动不是单纯的植入，而是在符合IP调性，贴合用户的喜好和习惯的同时，整个联动内容要具备更多的创意和想象，充分释放IP魅力，打造超出用户预期的IP合作内容。

拿最近联动的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）举例，团队在气质和调性上就拿捏得很好。

大多数观众对《哪吒2》的印象是啥？——有笑点、有燃点、有诚意。而《和平精英》都做到了：论笑点，在预热阶段公布的藕粉哪吒，用户就纷纷表示“请保持这种一本正经的抽象行为，我喜欢”；

论燃点，还原电影名场面的角色动画，配上高燃的嘶吼配音，也足以让人热血沸腾；

论诚意，这次联动的内容绝对是质优量大。游戏不仅上线了哪吒、敖丙、敖闰、申公豹4款热门角色皮肤，「飞天猪」飞行器和「藕粉哪吒」这两个极具电影记忆点的形象；还有联名五级枪、「天元鼎」主题场景及电影原版语音包、表情包，构建了相当立体的体验内容，甚至还把「玉虚宫」做成了全新的地图玩法。

高质量的联动，也强有力地刺激了生态活性。运营团队把联动内容和玩家感兴趣的概念整合提炼，打造出了#我在和平精英修仙#的话题，上线当天播放量就成功破亿。各路主播、视频作者也大加整活，带动玩家去那个经典的「玉虚宫厕所」场景打卡，各类厕所阴人，参拜莲花的玩梗内容，也是层出不穷……

IP联动与花式的生态运营相互作用，实现联动更爆、更持久的热度——等到一个月后，下一款联动的高爆热度又续上了。

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深思熟虑后的带货体系，

让生态参与者都能获利

在这次三亚的“刺激之夜”中，有的主播在现场cos，更多主播在线上开播，对前来购买返场皮肤的玩家做解释和宣传。8月9日凌晨0点到2点，各大主播直播间在线人数持续攀升，用户对和平皮肤返场，或者说生态带货的热情就是如此。

现在的直播带货带给《和平精英》和主播、公会的收入一直很高。单是今年上半年，「和平集市」就给主播们带来了可观的分成，直播和话题流量则超过10亿，甚至还一定程度上提升了《和平精英》商业化的口碑。

但据吴波介绍，他们做直播带货是个深思熟虑后的决定，因为他们要知道这件事的意义和价值在哪，知道自己希望达成什么样的目标之后，才能放手去做。而他们最后想清楚的目标就是：让平台、公会、主播能收获应有的流量和收入，让玩家也觉得能得到实实在在的福利。大家都满意，这个新的业务方向才可持续。

整个直播带货的体系，也是通过持续迭代，反复验证，一步步拓展开来的，以「和平小店」为例，2021年首次上线这个模式，与他们合作的主播涨了20多万粉，礼物收入为历史最高的6倍，弹幕增长近百倍，打破了平台所有直播活动的历史新高……

基于良好的用户反馈，才进一步开展由点到面的拓展，覆盖更多的带货主播，每一期和平小店、和平集市等直播带货玩法都成为热点事件。

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结语

很多时候，作为旁观者，我们看到的更多是《和平精英》的出圈热度，但却往往忽略了长青背后的台下十年功。

很多人也会好奇，《和平精英》这么长青，到底有什么方法论？吴波觉得，所谓的方法论，无非是在六年的时间里，以最大的努力做好每一件事，宁在一思进，莫在一思停。《和平精英》在运营上的成功，绝非撞大运式的偶然，而是步步为营的必然。