随着国内短视频用户规模达到7.73亿,短平快、碎片化的内容消费偏好正在逐步养成。
而早期的长视频普遍缺乏对注意力碎片化时代内容精意的把握。于是,这种能在短时间内满足用户对剧情类内容需求的形式一经出现,就被当做众望所归的短视频内容迭代性产品,成为平台、影视公司、网文平台、MCN机构的新宠。
当时间退回到2016年,彼时的《屌丝男士》(单集时长15分钟)和《万万没想到》(单集时长5分钟)被普遍定义为网络短剧。
而到了2018年,爱奇艺联合当时的网红和明星出品了3分钟系列短剧《生活对我下手了》。2019年,改编自腾讯动漫《通灵妃》的1分钟同名竖屏短剧上线。
微短剧的时长在两年之内变得越来越短。快速消费内容的思路也越来越清晰可见。直到去年,聚焦众多微短剧的快手小剧场迎来爆发,播放量破亿的剧集超过了2500部。
数据显示,截止2021年3月9日的一个月内,“快手小剧场”账号依然保持粉丝量高增长,且近期仍在出现点赞量超高作品。3月2日的微短剧获赞量成为历史最高。
巨头的纷纷入局,无疑是提前预见到了微短剧内容在平台端的强势表现。以趣头条旗下米读为例,迄今为止,米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧,并在全网取得了不错的反响和口碑。米读IP短剧的全网总播放量已突破27亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万,多部IP短剧单集播放量超5000万。
去年9月,米读还和快手达成独家战略合作。其在快手上根据剧集的不同类型,打造了七个各具性格的更新账号:甜宠、大女主、搞笑、古风、悬疑、惊悚一应俱全。如专门更新古风剧集的“一条刁妃”;专注民国悬疑的“玄奇捕手”;主攻大女主爽剧的“作妖少夫人”;擅长都市甜宠的“霸道甜心”;主推悬疑惊悚的“午夜怪谈”等等。
随着时代的发展,未来的作品制作会更加精良,内容也会更优质。趣头条认为,优质内容的2.0版本会吸引更多的专业内容方入场;3.0版本则有望实现破圈,从品相到商业价值都会再上一个新台阶。
有专业人士预计两年内,微短剧数量会出现井喷。原因在于,前两年短视频的观影形态培养了碎片化观影的受众,微短剧的风口已经形成。还在持续投资微短剧的趣头条希望,那些专注长远、注重品质的入局者能够形成合力,营造一个良性的行业发展环境,而非仅仅将目光放在短期回报上。不管怎样,微短剧的时代来了。
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