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疫情之下 游戏向上

20-02-23 18183 天堂梦境

一场疫情,改变了2020的春天,数字经济忽然变成了主旋律。

首先是与疫情直接关联的互联网医疗行业出了圈,仅大年初一当天,全国医生在线接诊量就超过了10万人次。腾讯健康、阿里健康以及丁香园等相继上线疫情实时播报平台,并同时开通在线义诊服务,缓解线下抗疫的部分压力,让更多人了解接触到了互联网医疗产品。

生鲜平台也单量激增,每日优鲜除夕至初四交易额较去年同期增长321%,叮咚买菜App每日订单则增长三、四倍,阿里本地生活的数据显示今年春节期间,60后、70后用户线上买菜的订单量翻了四番。

如今,你甚至能时常在路上看到穿越疫区的送菜无人车。

而此前疫情的扩散导致各企业与各院校都推迟了复工与复学时间,但停课不停学、停工不停业,在线教育与在线办公迎来了大爆发,疯狂的在线办公直接导致相关远程办公软件的高峰宕机。

这些物质生活被满足的同时,包括在线视频、短视频、游戏等数字文化内容产业为民众的精神需求提供了足够的内容支撑。

根据QuestMobile数据显示,截止2月2日春节看短视频的时长占比超过了手机游戏,快手、西瓜视频等平台相继拿下ios畅销总榜前五位置;在线视频方面,腾讯视频、优酷等平台相继推出免费观看活动,不断补充影视内容资源供给;而2月2日晚上Steam的在线用户数量直接打破了其历史记录。

其中,在这一次爆发的数字经济里,游戏可以说是“网红”,这场疫情就像显微镜,放大了游戏产业其原本具有的价值与意义,也让人走进了一个不一样的游戏世界。

1 游戏里的“小战役”

战役打响后,游戏里罕见地充满了温情。

口罩是一种春节最紧缺的必需品,有人曾调侃不带口罩上街就如同裸奔,上一个被如此形容的还是大家聊天的必备神器表情包,以及女人三宝中的头宝口红。

而突然某一天,游戏玩家们发现账号里多了一个永久免费使用的口罩脸部挂件。

疫情防控战打响后,包括《天涯明月刀》、《剑网3》、冒险岛等多款游戏主动上线了口罩道具,游戏方想要通过免费赠送虚拟佩戴道具的方式加强所有玩家们的个人防护意识,而《和平精英》玩家则是不约而同的在游戏里给自己的人物戴上口罩,并截图发微博呼吁大家都要戴口罩出门。

除了口罩,《王者荣耀》中不少玩家都将自己的ID改为“武汉加油”“为武汉人辅助”“为武汉人加油”等,还有细心的画手用《王者荣耀》中的英雄“扁鹊”创作同人画,以便告诉人们如何更好的防御疫情。

在现实世界里,我们都见识到了短时间内建起来的武汉火神山医院和雷神山医院,而在游戏《我的世界》里,这两座医院被游戏玩家们用几天时间完美复刻出来。玩家们希望用这种独属于游戏的方式,致敬抗疫在一线的医护人员。

不难发现,对于提供娱乐载体的游戏来说,在口罩与防控意识软宣传上,作为宅经济主力的它的确起到了很好的宣传作用,疫情隔离下,游戏业反而变成了抗击疫情的重要辅助角色。

这种温暖甚至还从虚拟世界飘向了现实中。

前不久,一位普通网游玩家因对疾病的恐惧以及对后续生活的恐慌,在游戏中与帮会亲友诉苦水,想借此寻求安慰。交谈中,有一位与他不算熟的朋友详细询问了他的住址,没想到几天后,这位玩家就收到了一个顺丰包裹,打开一看,里面躺着50只N95口罩。

有的玩家还希望通过玩游戏的方式,去聚集更多人的善意。2月8日-9日,TNA速通大赛在网上以直播的形式举行,两天时间TNA官方共募集到两万六千多元。TNA是由国内速通玩家自发组织的速通活动,而这两万多已经全部捐赠给了武汉地区医院。

就像加缪在《鼠疫》中说一样,如果世上有一样东西值得永远向往,并且有时还能得到,那就是人间的真情。即使世界荒芜如瘟疫笼罩下的小城奥兰,只要有一丝温情尚在,绝望就不致于吞噬人心。

2 看不见的“贡献”

温情与宣传之外,毋庸置疑游戏具有强大娱乐性,不过,这种娱乐性实际上也带来了一些我们看不见的贡献。

最明显的,便是缓解了民众因恐惧而形成的焦虑。

坐标位于疫情中心的湖北玩家喵星人每天会玩8个小时游戏,其中一半时间得用来陪妻子一起打手游,另一半才用来玩玩单机游戏、打DOTA,虽然每天都玩但喵星人并不觉得腻,他说:“玩游戏本身就可以消除我的恐惧,并不一定是游戏里要发生什么事。”

在《jojo的奇妙冒险》中齐贝林在教导乔纳森·乔斯达如何使用波纹战斗时说,勇气不是不知恐惧而是了解并克服恐惧,然后才能以正确的呼吸方式产生出能够击倒吸血鬼的波纹。游戏产品,如今就是这种呼吸方式。

国外对应用类游戏还有一种定义,叫「game for good ,game for change」,即带来价值的游戏,带来变化的游戏,著名游戏设计师陈星汉还曾提过一个概念是「add to your life」,即为人生增色。在他看来,为人们的精神生活带来价值,其实也是游戏的一种应用,好的游戏一定是能为你带来些什么,是你愿意保留在记忆之中的。

而正是以游戏为代表的数字文化内容,满足了大家在疫情时期的精神需求。

近些年游戏业的主题是多元化与精品化,其模式也从端游、页游到了移动手游,类别则从益智、冒险到卡牌格斗射击,再到了二次元、棋牌等多种类型。游戏类型的多元化发展不只满足了不同用户群体的不同诉求,也促进了游戏玩法的差异化发展和创新。丰富且精品化的内容给了玩家多样化的抉择,反过来玩家的抉择成就了疫情下游戏业的火爆。

而疫情下,当大众的精神文化需求被游戏满足后人员间的流动或多或少都会下降,这对疫情防控而言更是一种极大的贡献。

例如,原本打麻将、打扑克是国人过年间的重要娱乐方式,疫情隔离之下所有线下麻将娱乐都被禁止,此时《欢乐斗地主》等线上棋牌游戏就变成了最好的替代品,如今中老年长辈不仅学会如何使用手机打麻将,还时常线上约好友打手机麻将游戏。年轻人的聚会交流则从线下转到线上聚焦在社交类手游,《玩吧》《我是谜》等游戏的关注度在春节期间急剧飙升。

根据伽马数据监测,从除夕至初六的七天里,苹果畅销榜TOP10游戏的流水同比增幅超过40%,TOP10-60则超100%,而这些大幅度增长的游戏里,既有传统头部手游,也有《我功夫特牛》这类休闲游戏,还有《欢乐斗地主》这样社交上线的棋牌类游戏。其中,线上棋牌类游戏下载量明显爆发,头部棋牌类游戏下载了峰值基本都上升200%以上。

隔离之下没有人是一座孤岛,就像《死亡搁浅》用连接重建了世界一样,游戏产品一直具有的社交属性连接了因物理距离无法聚在一起的人。

而还能玩游戏,也许就是一个很好的消息,游戏还像一个安全警报器:当你看到朋友或亲人游戏账号在线时,至少你能确定对方是安全的。

3 游戏外,危难下的曙光

那如果没有疫情,游戏还会如此受欢迎吗?

答案是肯定的。

根据艾媒咨询数据显示,自2015年以来中国游戏产业用户规模就呈逐年上升的趋势,2018年中国游戏产业用户规模为6.3亿人,增长率为7.3%,去年用户规模为6.4亿人,增长率为2.5%。而根据游戏产业大会发布的《2019年游戏产业报告》,去年中国游戏市场实现销售收入总计2308.8亿元,同比增长7.7%,其中移动游戏收入1581.1亿元,同比增长18%。

这次疫情下尽管人们为了防控避免出行娱乐购物消费,但中国14亿人口的需求是必然存在的,消费依然是升级趋势,而这种需求与消费让数字经济产业流量大增,从而让数字经济成为经济增长的新引擎,游戏自然也变成了拉动经济增长的成员之一。

抛开疫情,游戏对实体经济也一直有着不可忽视的重要作用。

蒙特利尔的重生是最典型的例子。上世纪九十年代,加拿大魁北克省蒙特利尔遭遇经济萧条,纺织业和制造业等劳动密集型产业迅速消失,迫于就业和产业转型升级的压力,当时魁北克人党政府不得不选择新增就业行业,而他们选择的,是游戏。

根据加拿大娱乐软件协会ESAC的统计,2015年在加拿大雇员人数超过100人的大型游戏工作室共有24家,14家位于魁北克省,其中的大部分都在蒙特利尔,知名的包括育碧、EA、华纳兄弟、Gameloft、动视等。进入21世纪后,EA、Eidos、Gameloft、华纳兄弟等业内企业纷纷在蒙特利尔设立开发工作室,电子游戏产业每年为蒙特利尔新增数以千计的工作岗位,也让这座城市成为加拿大的创新创意之都。

如今游戏产业及周边生态链正取代传统落后制造业,带动了蒙特利尔的经济,使得这个三百多年前由法国殖民者建立的城市重新焕发活力。

除此之外,蒙特利尔的游戏产业还带动了周边产业链的发展,影视特效、动画、音乐、音效、软件和培训等行业,都因其游戏产业受益。

我国游戏行业产生的影响,与蒙特利尔相似。

首先游戏是帮助IP变现的重要手段,根据伽马数据IP价值评估模型,多个IP的价值已经达到数百亿元级别,其中游戏业务依然为体现游戏IP价值最重要的方式之一。2014年《天龙八部3D》《莽荒纪》《秦时明月》等IP改编手游上线,直接刷新各项流水记录,并在各大颁奖盛典上荣誉加身。

同年,彼时的盛大文学首席数据官陈运文说,国民级MOBA游戏“英雄联盟”在起点中文网的搜索量登顶TOP10,可以看做游戏反哺网络文学的一个标志性事件,而去年上半年,阅文集团来自版权运营的收入同比增长280%,其中游戏改编是其中的核心形式。

对中国的动漫IP来说,在漫画、动画、电影、游戏这一条国漫开发之路上,游戏化也是变现的最快出路。

在硬件方面,《PUBG》直接催生产业升级和共振,推动游戏硬件及外设设计、驱动网吧娱乐及加速器等需求。

与此同时,手游进一步重度化让用户对于游戏设备有了更高的要求,比如移动MOBA和战术竞技等游戏品类的大火驱动了游戏手机这一细分市场,而这个市场背后有背靠小米的黑鲨游戏手机、努比亚推的红魔电竞手机、华硕家的ROG 游戏手机、雷蛇家的Razer phone、以及一加、荣耀play、360等等间接加入的游戏手机玩家。

当然,游戏公司也是最主要的广告主之一,整个2018年游戏业投放卖量广告就高达400亿,而电竞与直播自然不必多说,游戏是电竞的基地,也是直播最重要的品类,占据流量80%以上。现在的电竞与直播市场几乎可以说是:无游戏不电竞,无电竞不直播。

这种关系在此次疫情下表现得尤为明显,游戏自身爆发的同时带动了这种上下产业链的爆发,比如直播领域的斗鱼,因为游戏流量大增,其在App Store上的排名创下近5个月的新高,而数码硬件任天堂Switch主机,也一度呈现卖断货的状态。

最重要的是,数字文化已经成为我国文化出海的新载体,而游戏是出海的主力军。

2018年的时候中国游戏海外报道量就已超20万篇,同比增长58%,同时App Annie数据显示,2018上半年,中国移动游戏发行的海外IOS及Google Play综合收入同比增长超过40%,海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已超过160亿美元。

很多人都听说过蝴蝶效应,即一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,就可以在两周后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。

游戏产业就像是一个扇动翅膀的蝴蝶,它在疫情背景下的经济效应和产业效应,将会是积极而持久的。

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