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IP布局成效显著 金科文化2018年的完美答卷呈现

作者:三只鱼 18-07-31

2018年上半年,中国文化产业捷报频传。在众多值得关注的成果中,金科文化交出的完美答卷十分亮眼。2018年上半年,金科文化在原有的移动游戏研发、发行、运营的基础上,坚持线上线下多渠道发展,深度拓展挖掘“会说话的汤姆猫家族”IP价值,并对数百款轻度休闲手游产品及各类寓教益智类产品进行研发创新。在创新运营下,金科文化旗下数百款休闲游戏,仅汤姆猫系列下载量就超80亿。《会说话的汤姆猫家族系列片》第一季、第二季在优酷网播放量(截至六月)更超5.2亿次。得益于完善的生态布局和强劲的市场开拓能力,公司业绩持续快速增长,其归属于上市公司股东的净利润,比上年同期增长169.41%-199.41%。

IP布局成效显著 金科文化2018年的完美答卷

深挖汤姆猫IP价值,创新衍生产品

在手握超级IP的情况下,如何对IP进行延伸打造,决定着产业发展边界和想象空间大小。2018年,金科文化深挖汤姆猫IP价值,开发了丰富的衍生品产品:包括会说话的汤姆猫周边等衍生品,通过天猫旗舰店、应用内H5商城以及线下儿童乐园等渠道进行销售,取得了销量和口碑双线飘红的局面。

主题乐园是“会说话的汤姆猫”IP进军线下的核心一环,在2018年,主题乐园的推进取得重要进展。汤姆猫主题乐园将于9月在绍兴上虞欢乐登场,其中汤姆猫迷宫探险城堡已抢先开业,引发玩乐狂潮。而上海、杭州、合肥等地布局并开展前期业务,多地已经完成店铺选址设计,开始进场装修,本年年底之前国内将会有多家汤姆猫儿童主题乐园落地。

此外,Outfit7与公司旗下各子公司发挥深度业务协同效应,在互联网家庭教育领域开发了儿童教育课程、儿童绘本等产品,搭建起从“玩乐”到“教育”的桥梁,不仅丰富了产品系列,更丰富了品牌内涵。

IP布局成效显著 金科文化2018年的完美答卷

80亿+下载量,5.2亿次播放量

2018年,金科文化借助全球手游、动画产业蓬勃发展的东风,以及将“会说话的汤姆猫家族”这个全球超人气大IP收入麾下的重大利好,将游戏、动画两大主力产业推向更高的境界。2018上半年成功发行了《汤姆猫战营》、《汤姆猫的摩托艇2》两款基于汤姆猫IP的移动游戏应用,两款游戏在上线之初就在各国移动市场名列前茅,收获了众多的粉丝和用户。同时,《热血街头足球》等非汤姆猫IP自研游戏等游戏质量性价比高,有趣且富有超强的可玩性,同样取得不俗市场成绩。数据显示,2018年金科文化旗下数百款休闲游戏,仅会说话的汤姆猫家族系列下载量就超80亿,汤姆猫系列全球最高月活达3.5亿,全世界超200余个国家和地区的用户应用。

动漫影视剧方面,2018年《会说话的汤姆猫家族系列片》第一季、第二季在优酷网上线,目前已累计超5.2亿次播放量,再次体现了超级IP的强大号召力。对国内儿童及其家长来说,会说话的汤姆猫、会说话的安吉拉、会说话的汉克狗、会说话的金杰猫、会说话的狗狗本等“汤姆猫家族”五大主角,已经成为不逊于世界上任何大牌卡通明星的存在。

IP布局成效显著 金科文化2018年的完美答卷

互为动能,产业协同效应显现

2018年来,金科文化多款产品市场表现出色,推动了公司活跃用户的持续增长。而产品的持续成功,很重要的原因在于国内和国外团队取长补短,产生了良好的协同效应。

公司国内团队不断推动“会说话的汤姆猫家族”的IP开发,同时国内外团队共同成立IP开发与监修小组、品牌委员会等协同组织,推动基于汤姆猫IP的儿童早期教育产品及课程、IP衍生品开发销售、动画影视剧及主题乐园等IP生态链不断完善,打造百年品牌。当前汤姆猫IP协同效应已经开始显现:汤姆猫家族动画和游戏实现IP形象认知的渗透,增强人们对汤姆猫家族成员的喜爱和认可。而通过IP、乐园引流,IP衍生品、儿童教育等产业协同推广,延长了动漫和游戏的产业链,扩大了营业收入和创收想象空间,进一步提升了金科泛娱乐平台的价值和综合实力。而主题乐园等,则成为品牌线下引流的关键,打造了“亲子互动+IP场景体验”的一站式主题乐园新体验,令消费者更加身临其境地体验IP魅力,增加了品牌影响力。

IP布局成效显著 金科文化2018年的完美答卷

展望未来:打造更加宏大的家庭娱教生态链

当前,金科文化在游戏、动漫影视、衍生品、主题乐园等领域形成缜密布局、全面推进的局面。

游戏方面,《汤姆猫快跑》、《我的汤姆猫2》、《汤姆猫水球大战》、《汤姆猫的探宝之旅》等工作正在有序推进,市场前景值得期待。全世界数百万粉丝都喜欢的会说话的汤姆猫,他已成为人们生活中共同欢乐和成长的伙伴。 更令人想不到的是,在2018年年底,《我的汤姆猫2》即将现身在全球移动手游应用,他将把欢乐提升至更高境界。除了养成陪伴计划,还带来环游世界,玩迷你游戏等新增内容,无数粉丝已经对此翘首以盼。

借助在手游市场的全球化“跑马圈地”,金科文化国内外市场得到进一步开拓,业务规模持续扩大,品牌影响不断提升,正通过引入、输出优质文化打造全球化企业的目标一步步地实现。

动漫影视方面,2018年《会说话的汤姆猫家族系列片》第一季、第二季在优酷网上线,目前已累计超5.2亿次播放量,第三季也即将掀开神秘面纱。而乐园方面,到2020年将在全国各省市开设门店。

此外,《会说话的汤姆猫家族》大电影也提上日程,蓄势待发……金科文化立足原有业务优势基础上,不断探索构建完整生态链,让这座IP金矿释放出更多蓬勃能量!

在未来,金科文化将继续坚持该发展战略,进一步提升移动应用产品开发和发行节奏,同时展开早教业务布局、结合动漫影视与主题乐园的娱乐性,进行社区内容布局。在未来,人们在线上可享用亲子互动产品,打开电视观看汤姆猫家族动画片,而家里会有智能机器人和汤姆猫衍生品相伴朝夕,出门则可以和伙伴相约汤姆猫乐园,走进影院可以观看汤姆猫大电影,更具想象空间的汤姆猫家庭娱教生态链将出现在人们面前!

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