从整改人物外观到缩减游戏版号，未来中国游戏的出路会在哪

新年伊始，《原神》中四位女性角色外观整改，引起了各大社交平台上的网友热议，这背后反应的现象，是国家对现游戏市场的监管力度再逐渐增强，2021年整体游戏版号的发放量为755个，连续4年下降，未来中国游戏的出路会在哪个方向上呢?

多款游戏被要求整改人物外观

原神(12+)

在2022年伊始的第五天凌晨，《原神》官方在米游社等各大平台发布公告，称在2.4版本更新中将调整蒲公英骑士·琴(风)、「行冠军·安柏(火)、棘冠恩典·罗莎莉亚(冰)、星天水镜·莫娜(水)等角色的外观表现，同时还将调整角色在飞行状态下的特定视角表现。

这没有提前通知的改动，迅速引起《原神》玩家激烈讨论，相关话题也接连出现在微博、知乎等各大社交平台与论坛的热搜榜中。在公告中《原神》官方还透露，为配合政府相关政策要求，在2.5版本中还将会进一步调整上文中部分角色的立绘以及过场动画表现。

实际上不难发现，国家在逐年的订正游戏行业的相关规定，不少游戏的立绘和名称都被要求整改，其中集中在二次元游戏居多。

王者荣耀(12+)

上线近6年的《王者荣耀》每年也会进行不同程度的调整与优化。在今年里，《王者荣耀》接连对妲己、嫦娥、钟无艳等英雄外观形象进行规范与优化，同时也对部分英雄如貂蝉的技能图标进行了一定程度的优化。

碧蓝航线(16+)

1月4日晚，《碧蓝航线》发布公告称，包括“提尔比茨-松之节句”、“白之冰华、威悉-暗金绣色”等在内的限时上架角色换装，以及包括“约克公爵-永夜的卡罗拉”、“U-47-静谧一隅”、“欧根亲王-Wein Kornblume”等在内的常驻角色换装均将于1月7日后从换装商城下架，玩家将无法购买相应的内容。

被要求整改的游戏远不止上面这些，随着新修订的《未成年人保护法》、《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》等一系列法律法规和监管政策的落地，游戏审批标准正愈发细致和严格，监管力度也在进一步加强。

国家对游戏版号的发放越发严格

国家新闻出版署公布了2021全年发布的新游戏版号数为755个。

自2021年7月22日国家新闻出版署发布7月份过审游戏版号算起，版号发放已经暂缓了五个月有余。

受此影响，今年游戏版号总量相较过去两年出现明显下滑。与2020年发放1405个游戏版号相比，今年的版号总量减少了46.26%，而自2018年开始统计，版号总量已连续四年递减。

需要指出的是，目前新游戏送审申请版号的流程并未暂停，只是版号发放暂缓。在一系列游戏行业监管新规相继实施，步入2022年后，国内游戏企业仍需耐心等待新一批版号发放。

2021年国内游戏版号划分情况

手机游戏：2021年共计有712款移动游戏获得版号，相较于去年1299款下降了45.2%。其中国产手游658款，占比92.3%;进口手游55款，占比7.7%。值得注意的是，手游版号总占比再创新高，达到93%，手游作为国内游戏厂商主战场的地位愈发稳固。

PC客户端游戏：2021年共计有33款PC客户端游戏获得版号，相较于去年77款下降了57.1%。其中，国产端游22款，占比66.7%;进口端游11款，占比33.3%。

网页游戏：2021年共计3款网页游戏获得版号，相较于去年6款下降50%。获批页游全部为国产游戏，联想此前南方某页游时代的明星厂商大规模裁员，网页游戏的全面衰落已经成为不争的事实。

主机游戏：2021年共计有17款主机游戏获得版号，相较于去年30款下降了43.3%。其中，国产主机游戏5款，占比29.4%;进口主机游戏12款，占比70.5%。

总量的锐减则印证了版号调控步入“深水区”的事实。从2018年至今，游戏版号审批总量已连续四年递减，但与去年受疫情等综合因素影响导致10.5%的降幅相比，今年近50%的降幅则反映出了政策面较为明显的调控信号。

面对国内版号限制，出海成众多公司的选择

受制于游戏版号发放暂缓，许多中小游戏厂商出现了裁员甚至关停现象。

据天眼查APP数据显示，目前国内共有超30万家注册资本低于1000万元的游戏相关企业。从2021年7月份至今，版号暂停发放的五个月内已有1.4万家游戏相关公司注销，作为对比，2020年全年的注销数也仅为1.8万家，所以，755个版号发放总数更能侧面反映当下国内活跃游戏企业的总量。

面对版号总量调控政策，不少游戏厂商都在积极寻求经营战略的调整，更有不少公司直接将“出海”作为了首选项。

2021年，中国本土游戏在出海航程之中继续高奏凯歌，据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2021中国游戏产业报告》显示，这一年中，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 180.13 亿美元，比 2020 年增加了 25.63 亿美元，同比增长 16.59%。与此同时，从近五年的平均增长幅度看，我国游戏出海份额呈现稳定上升的态势，出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好的增长。

但值得注意的是，随着“出海”成为越来越多厂商的选择，包括SLG等众多欧美玩家较为青睐的产品赛道上已经愈发呈现出中国厂商“内斗”的局面，海外市场的竞争和“内卷”也已成为常态。而对中小游戏厂商而言，海外运营经验的缺乏、语言和文化的隔阂、买量能力不足等各种问题都使得“出海”并不算是合适的解决方案。

出海，并不是根本上解决问题的办法

现在看来，无论是海外市场的激烈竞争，还是国内收紧的版号政策，都是在倒逼游戏企业在“精品化”、“长线化”方面多下苦功。在版号发放总数有限且严管违规套取、交易版号的大背景下，生命周期较短的产品无疑难以维系其研发团队和公司的长远发展。而这样的产品即使放在海外市场，同样难以在激烈的市场竞争中幸存。

在《证券日报》的报道中，也有多位游戏行业从业者表示，近两个月中小游戏厂商频频裁员、经营困难的主要原因，还是在于过度依赖老产品、精品游戏严重匮乏。因此，相较于出海，在不断变化的国内外市场环境中，精品化更应成为游戏企业的发展模式。想要通过市场竞争和政策监管的双重考验，只要产品质量够好，就不怕它上市晚。

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