燕云十六声这一年,只卖外观却走通了一条最难的路

来源: 18183整合 茉莉 25-12-31 13:51:12

导语:一款不卖数值、不逼付费、只靠外观收费的开放世界游戏,能在周年庆节点冲上 iOS 游戏畅销榜第 1,这件事本身,就已经足够震撼。

随着周年庆版本的火爆开启,《燕云十六声》强势冲上iOS游戏畅销榜榜首。

燕云十六声这一年,只卖外观却走通了一条最难的路

对于一款坚持不卖数值的开放世界游戏而言,这份成绩单有力地回应了外界对于「外观付费模式」能否支撑大体量游戏的质疑。

在经历了完整市场检验之后,《燕云十六声》依然跑出了最强的一次数据。这点,放在整个国产游戏行业里看,意义相当重要。

01告别数值焦虑

不同于市场上常见的「花钱买战力」氪金模式,《燕云十六声》从测试到上线都坚持不肝不氪的原则,彻底剥离付费与变强的关联。既然不卖数值,玩家为何买单?

这一点与玩家们现阶段快节奏的时代有关。现阶段无论是学生还是上班族,大家都有自己要忙到事,有空保持长期上线的人毕竟还是少数,而《燕云十六声》限制了付费增强的渠道,这样无论是什么样的玩家在体验上几乎是均等的。

既然大家水平差不多,自然也就不急着增强自己,玩家更愿意把宝贵的时间和情感投入《燕云十六声》。在玩家对自己的角色产生了羁绊以后,自然也会在外观上投入金钱。

大家愿意相信,在这里投入的热爱不会被「逼氪」所稀释。这就是为什么《燕云十六声》能够在推出新版本后,登上ios的畅销榜榜首。

靠付费外观登上畅销榜,并不代表所有外观都收费,《燕云十六声》运营团队毫不吝啬地在广阔世界中投放了上百件高品质免费外观,玩家即使不氪金也能打造属于自己的个性化角色。

这次的12月27日周年庆,官方更是送出价值258元的时装及多套活动外观,超过90个免费配饰、动作、题跋、置景等海量外观道具。

在别家还在想破头怎么让玩家在时装、装备属性掏钱的时候,《燕云十六声》已经用诚意满满的福利,深化玩家与游戏连接,让「为爱付费」变得水到渠成。

这种运营思路表面上违背了传统MMO游戏的运转逻辑,大家很难想象一个不靠数值赚钱的游戏居然能登上游戏畅销榜。

燕云十六声这一年,只卖外观却走通了一条最难的路

02行业意义

燕云冲到畅销榜第1,是一次非常明确的行业信号。第一,只靠外观付费的开放世界,并非商业死路;第二,高品质内容与公平体验,本身就具备商业价值,互联网鼓吹的内容并非真实;第三,玩家并不是天然排斥付费,而是排斥「不透明」和「不公平」。在国产大作领域,长期以来存在一个误区,认为「大体量 + 高成本」就必须绑定强数值付费才能回本。燕云的这一年,通过持续内容更新、稳定口碑和清晰付费边界,慢慢建立信任,再释放商业潜力。

最后

当然,燕云的这条路并不容易复制。它依赖的是极高的内容制作能力、长期投入,以及对产品定位的极强自信。但正因为难,这次周年庆登顶畅销榜,才显得格外有教科书性质的意义。

它至少证明了在国产游戏里,「尊重玩家」并不会和「商业成功」天然对立。只要一款游戏愿意把公平性、体验感和长期内容放在第一位,市场或者说玩家们就不会吝啬回报。

这一年,燕云走得慢,却走对了。

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游戏类型:角色扮演
游戏标签:其他
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