2011年7月，腾讯副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，首次提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思之时，或许不曾预料“泛娱乐”这个概念将走出一家之言成为文创行业的一个“预言”。

而今年的China Joy 开幕论坛，无论是政府领导还是企业代表，甚至是Chinajoy自己，都将泛娱乐时代，数字内容产业的“文化价值”提升到前所未有的高度——站在科技和人文的交叉口，文化将成为游戏公司的新标签。“除了商业价值，我们也应当拥有一种文化的抱负。”腾讯集团副总裁程武表示。

走过15年的CJ，这期间，腾讯、网易、盛大、完美等现在或曾经的游戏巨头公司在其中的崛起与进化、折戟与沉浮，到今天都演化成“泛娱乐”的新起点，这其中的变化耐人寻味。

CJ不再只属于游戏，“泛娱乐”成为2017ChinaJoy关键词

从近三年开始，ChinaJoy已经再也不是大家脑海里的那个属于游戏的CJ了，而是属于“泛娱乐”的。今年是ChinaJoy十五周年，它的官方主题就是，“同行十五载 共享泛娱乐”。相比去年“游戏新时代 拥抱泛娱乐”主题，“拥抱”与“共享”二字之差的态度，耐人寻味。

新闻出版广电总局副局长张宏森发表了开场致辞，他从ChinaJoy开始说起，认为其14年发展历程，已经由单一的游戏行业展会，发展成为辐射网络文学、网络影视、网络动漫等更加广泛领域、具有一定国际影响力的数字内容产业综合展会，已经成为业界展示新产品、交流新经验、探索新趋势、开展新合作的重要平台。

随后森局的讲话，可看做是对数字内容文化产业的定调。“在数字内容文化产业快速发展的历史性时刻，我们必须旗帜鲜明地将数字内容产业作为内容产予以明确定位，坚持内容为王的第一要求，牢牢把握数字内容产业的意识形态属性和文化价值属性，坚持数字产品是文化产品的核心定位，找准方向，认清角色、把好脉搏、精准发力。

在森局的讲话里，可以看到，数字内容产品是“文化产品”，数字内容产业要有“文化价值”，成为其中的两个重点。

新华社瞭望智库副总裁程瑛随后发布的《2017泛娱乐战略报告》(以下简称《报告》)，对泛娱乐产业的“文化属性”也明确表示了关注。“我们将泛娱乐视为一种文化动力”，而不仅仅是一种商业模式，我们认为泛娱乐具有强大的文化融合的动员能力，促使多种要素多元共生。”《报告》认为，自2011年，腾讯集团副总裁程武在国内首次提出了“泛娱乐”概念后，一方面，随着近年来文化产业的快速发展，泛娱乐已经成为文化领域最受关注的商业模式;另一方面，互联网与文化的结合，已经成为中国文化发展的一个特点。这种以“泛娱乐”为代表的互联网文化，是有中国特色的、文化发展的一个新亮点。

腾讯互娱的前瞻性“预言”：泛娱乐产业的文化价值

作为“泛娱乐”概念提出者，企业代表中，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武也出席了大会论坛。CJ15周年、泛娱乐提出5周年之际，他代表腾讯公司做了一个重要表态。“腾讯希望将自己打造成一家，以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度上，提升人类生活品质的公司。”

腾讯“科技”的标签，一度为外界熟知。腾讯集团CEO马化腾也曾多次对外表示，对科技的焦虑，潜台词是，腾讯十分重视科技。科技对于互联网“连接+内容”产业 的驱动作用为人们所周知，腾讯的重视在意料之中。但此次程武代表腾讯集团的官方讲话，无疑释放了另一个信号，那就是腾讯重视自身“文化”标签的塑造与重视“科技”并举。

基于腾讯在数字内容文化产业的领头羊地位，程武的此番表态，无疑具有风向标意义。

在这场泛娱主题的论讲话中，程武回顾了腾讯对于“泛娱乐”概念的发想。其中2009年程武加入腾讯，互娱掌门人、现任腾讯COO任宇昕对其的一番话，现在看来，可算是互娱业务发展脉络的一个注脚。

当时任宇昕说，“游戏产业一定会越来越大，但我们不应满足于此，还要探索互动娱乐产业的更多可能。探索互动娱乐产业的新空间，为用户创造更多价值，成为构成泛娱乐战略的第一个出发点。”

腾讯互娱一直在尝试赋予泛娱乐产业新的意义，“泛娱乐的核心概念是IP。过去几年，我们较多关注了IP的商业价值，但IP在本质上，首先是一个文化概念。某种程度上，可以说，任何一个民族的文化史，就是这个民族的IP史。”程武表示，泛娱乐的使命，就是让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活，带来抚慰人心的力量;同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”。

“除此之外，我们还有一层思考：互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负。”

以上，ChinaJoy15周年生日之际，在其精心策划、重磅推出的这次行业论坛上，政界、企业界，以及它自己的表态，都指向了同一个维度：泛娱乐产业的文化价值。

科技和人文的交叉口， “文化”成为腾讯新标签

五年前，“泛娱乐”战略理念被提出同年，腾讯动漫成立，这成为腾讯互娱在游戏之外的第二个实体业务。 正是基于商业和文化两个维度的思考，腾讯开始展开全面布局，在过去五年中，构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态，并在多个领域开拓出了全新的产业空间。

程武认为，表面上看，这是商业布局的成果，但背后，其实也是激活和重塑文化的过程。比如，网络文学，从无到有，孕育出了草根写作的众创文化，并直接丰富了影视行业的素材来源;网络动漫，也激活了中国的二次元文化生态;而游戏和电竞，则推动了新型竞技文化的快速发展。

这些变化，让整个文创行业，都站在了一个全新起点之上。今日，许多业务在纵向维度，已经发展到一定规模;彼此之间的横向打通，也日益通畅。这使得明星IP的孵化，有了更坚实的根基，与真正的成长空间。

但程武认为，虽然局面大好，却依然只是起点。过去几年里，尽管整个行业在商业上实现了可观的变现，但在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP，还非常少。

“过去几年里，整个行业虽然做了许多积极的尝试，创造了许多一度流行的IP，而且在商业上也实现了很可观的变现，但如果放在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为我们民族文化标签的IP，其实还非常少。而文化的生命力，其实更加关乎未来。”

森局在前面开场致辞时也提到：“我们要将重点放在实施国家网络内容建设工程上，通过多错并举，引导扩大网络影视、网络文学、网络游戏等民族精品力作，在供给侧市场上进一步有更好的推动与发展，完善并落实网络出版、网络视频节目服务等相关政策措施，推进媒体的融合发展，实现产业的合作共赢。”

2004 VS 2017：ChinaJoy和它背后的公司都在经历的巨变

2016年，ChinaJoy首次将“泛娱乐”列为年度主题时，官方宣传文案中提到，“今年ChinaJoy的主题随‘泛娱乐’概念在国内外文化产业的蓬勃发展而华丽升级，并为整个数字化泛娱乐产业发展带来新的市场契机。”

从2004年一直到2011年，ChinaJoy在公众认知中一直是“游戏产业的风向标”，彼时腾讯已经占领了游戏产业的半壁江山，正在试图尝试游戏领域以外的娱乐内容。

随着腾讯互娱泛娱乐战略理念的拓展，“泛娱乐”开始成为文创行业默认的下一趋势，互联网巨头纷纷踏上泛娱乐化之路，阿里巴巴陆续成立阿里音乐、阿里影业、阿里游戏等产业，收购合一集团(优酷土豆)完善泛娱乐化产业链，形成阿里巴巴大文娱生态体系;百度则成立百度文学、熊猫阅读等建立IP宝库，联合百度视频、爱奇艺、糯米电影、百度贴吧等形成泛娱乐生态;网易设立了网易漫画、网易影视、网易云音乐等生态体系……

近两年开始，ChinaJoy正式强调“泛娱乐”主题关键词，游戏展已经成了为泛娱乐公司的盛宴。

让我们把视线从行业论坛转向今年ChinaJoy的展区，网易展台现场准备了一系列精美周边回馈玩家，包括《阴阳师》“非酋”T恤、达摩面具等。而最具代表性的腾讯互娱，今年在ChinaJoy上的展区变得更大了，从游戏、电竞、动漫、影视、文学五个大板块展示腾讯互娱的娱乐实体业务。在今年4月腾讯互娱年度发布会上，腾讯互娱对外公布，腾讯游戏的全球用户数与收入规模位居第一;阅文集团是目前国内最大的内容源头，也打造了全球独有的网文生态;腾讯动漫是月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台;腾讯影业，则在积极进行“不孤立做影视”的探索布局;腾讯电竞，赛事用户已超过1.7亿。

“泛娱乐”已经不是一个抽象的概念了，它实在的落地于商业、文化、体制等多个层面，今年ChinaJoy的泛娱乐升级更是证明了泛娱乐化是时代需求下产生的结果，未来的内容公司，应该会探索更大的产业边界和可能，而未来的“泛娱乐”会是怎样的生态?这一届的CJ或许会告诉我们一点答案，而回到ChinaJoy本身，它终于升级到14年前它想定位的自己——ChinaJoy的中文名是，中国国际数码互动娱乐展览会。