专访网易《萌王EX》孔川：发力二次元文化
2017年中国国际数码互动娱乐展览会在上海举行，每年的ChinaJoy盛会都会吸引大批的游戏厂商和游戏爱好者前往。我们18183方记者有幸采访到了网易《萌王EX》孔川，访谈中他与我们分享了《萌王EX》手游制作背后的种种故事。以下是专访全文：
孔川
18183手游网：您好，先请您介绍一下《萌王EX》这款新游吧。
孔川：《萌王EX》是一款二次元3D对战手游，在游戏中玩家将化身为历史上知名帝王，激萌性转，率领麾下军队降临魔都战场，为人类八千年王权历史而战。游戏在传统的MOBA对战模式基础上创新融入军队等策略要素，配合极具可玩性的战术组合，极大地丰富了游戏的可玩性。
18183手游网：目前游戏的测试玩家反馈情况如何?大家主要喜爱以及关注哪些方面?
孔川：玩家整体反馈良好。从游戏测试反馈、官网小说点击量和MMD视频传播量来看，我们的玩家首先关注喜爱的还是游戏的世界观和人物设定，其次是带有RTS元素的创新玩法。
18183手游网：这款娘化的二次元之作，有着怎样的画面与人设设计过程呢?
孔川：在题材上，我们选择了历史帝王萌化这样一个目前国内其他游戏暂时没有涉及的领域。这些历史帝王本身就是活生生的、有血有肉的人。他们在生前曾经创造过伟大的文化和历史功绩，而我们就生活在这些历史中。其中大部分君王的名字，我们都耳熟能详，曾在历史课本上学过。这也让玩家们能对这些角色有一份天然的亲近和理解。
比起原创一个角色，我们更像是在有限的条件下进行想象力游戏，以君王们的事迹为基础，将这些历史故事通通二次元化，来设计和创造萌王的角色。
18183手游网：从你们的角度来看，哪些产品是雷区，哪些又是玩家能接受的?
孔川：不符合国家政策法规，或者挑战玩家认知底线的产品都是雷区。不同类型玩家对游戏有各自的偏好，并且对于同样的游戏内容接受度也不尽相同。对于二次元玩家来说，通常要求游戏有高质量的美术效果，符合二次元审美的人设，杜绝粗制滥造与山寨抄袭。
18183手游网：在你看来目前的二次元用户运营的关键是什么?
孔川：每个二次元用户内心总是保留着对世界的种种荒唐幻想。这种幻想往往是不被成年人所代表的主流社会所承认和正视的一种内心真趣。二次元文化的价值就在于承认这些幻想的价值。我们每个人其实都需要保留一些这样的幻想，在身上留住自己童年和可爱的部分。
所以足够有趣的世界观和人物设定是一款二次元内容的基础。让设定中的角色看起来细节丰富，宛如真人，这是吸引二次元用户的关键。
18183手游网：能否也顺便请您介绍一下《萌王EX》的营销策略?目前二次元市场竞争激烈，《萌王EX》从营销层面发力哪些突破口呢?
孔川：《萌王EX》作为一款拥有原创ip的二次元手游，我们的营销策略都是围绕这个原生ip展开，发力ACG各个圈层，从最初的人设立绘开始渗透逐步将萌王人设特色延伸到声优、MMD、coser、漫展等多个领域，当然我们也更注重玩家亚文化圈的培养，把萌王当做一种文化在推广，引发二次传播，辐射更多喜爱萌王的用户…随着二次元手游市场规模的不断扩大，《萌王EX》营销突破口有两个方面，一个是原创ip的渗透，一个是自主创新的玩法。
18183手游网：你们会怎么设想未来二次元游戏市场的发展趋势?
孔川：二次元ACGN其实都是具有类似共通性的，从游戏衍生出的IP会综合发展，一款成功IP有良好运营影响力会不断扩展和培育出固定的粉丝群体，然后这种成功的IP产品会不断再次推出续作。比如FATE就是这样一个具有非常典型游戏IP化的品牌，当然在这个过程中同一个IP会有游戏和动漫的多种表现形式。我们国内的二次元市场也逐渐有这样一些苗头的成功产品和IP出现，比如崩坏系列、阴阳师等，但是国内在这方面还处于一个早期的孵化阶段，随着国内玩家群的逐渐壮大，和IP运营培育方的逐渐成熟我们会看到越来越多成功的IP出现。到时候市场上有成功IP的产品或者是其续作就会有更明显的优势了。
18183手游网：在你看来，如果这个市场会出现爆款，那它应该是什么样的产品，具备哪些条件?
孔川：如果说这个市场会有爆款出现，一定是那些形式表达到位，同时也具有独特文化内涵的作品。爆款产品需要题材新颖、美术表现优秀、品质过硬并有一定的玩法创新，同时所表达的文化内涵能够得到普遍认同并且具有很强的传播价值，游戏本身以及衍生出的创作内容能够对玩家有持续的吸引力。
18183手游网：感谢您接受我们的采访。最后能否请您透露一下，《萌王EX》后续的规划?
孔川：我们后续会重点提升游戏的整体品质，并且不断优化对战体验，能够让玩家进一步感受到多人即时对战的策略与乐趣。
下一次测试将在不远后与大家见面，希望各位玩家朋友持续关注我们。
